В днешната дигитална ера потребителите все повече използват множество екрани, за да консумират съдържание и да се свързват с брандовете. Тази тенденция създаде нова възможност за рекламодателите да достигнат своята целева аудитория чрез многоекранна реклама.

Какво представлява многоекранната реклама?

Многоекранната реклама е маркетингова стратегия, която използва множество устройства, като телевизори, смартфони и таблети, за да доставя рекламни послания до потребителите. Този подход позволява на рекламодателите да достигнат потребителите в различни точки на контакт и да създадат по-персонализирано и ангажиращо изживяване.

Предимства на многоекранната реклама

Използването на многоекранна реклама има няколко предимства, включително:

• Увеличен обхват: Многоекранната реклама позволява на рекламодателите да достигнат по-широка аудитория, като таргетират потребителите на множество устройства.
• Подобрена ангажираност: Чрез създаване на интерактивни и персонализирани рекламни преживявания, многоекранната реклама може да увеличи ангажираността на потребителите и да стимулира реализациите.
• По-добро таргетиране: Многоекранната реклама позволява на рекламодателите да таргетират потребителите въз основа на тяхната демография, интереси и поведение в множество устройства.
• Разширен обхват: Многоекранната реклама може да разшири обхвата на традиционната телевизионна реклама, като предоставя допълнително съдържание и възможности за ангажиране на други устройства.

Как да създадем ефективни многоекранни рекламни кампании

За да създадат ефективни многоекранни рекламни кампании, рекламодателите трябва да вземат предвид следните добри практики:

• Използвайте интерактивно съдържание: По-вероятно е потребителите да се ангажират с реклами, които са интерактивни и предоставят стойност. Това може да включва неща като анкети, куизи и игри.
• Персонализирайте преживяването: Използвайки данни от множество устройства, рекламодателите могат да създават персонализирани рекламни преживявания, които са съобразени с интересите и предпочитанията на всеки потребител.
• Използвайте разнообразни формати: Многоекранните рекламни кампании трябва да използват разнообразни формати, като видео, дисплейни реклами и реклами в социалните медии, за да достигнат потребителите на различни устройства.
• Проследявайте и измервайте резултатите: Важно е да проследявате и измервате резултатите от многоекранните рекламни кампании, за да определите какво работи и какво не. Това ще помогне на рекламодателите да оптимизират кампаниите си с течение на времето.

Примери за многоекранни рекламни кампании

През последните години бяха стартирани няколко успешни многоекранни рекламни кампании. Ето няколко примера:

• Mercedes-Benz: Mercedes-Benz стартира кампания, която позволи на зрителите да гласуват в Twitter, за да определят как трябва да завърши рекламата с преследване.
• Volvo: Volvo стартира кампания, която позволи на потребителите да “маркират” рекламите на Volvo по телевизията с приложението си Shazam, за да се регистрират за безплатно пробно шофиране и да получат шанс да спечелят iPad mini.
• Allstate: Allstate си партнира с DirecTV и Dish Network, за да насочи наемателите с реклама за застраховка за наематели.

Бъдещето на многоекранната реклама

Многоекранната реклама все още е в начален етап, но бързо нараства. Тъй като все повече потребители използват множество устройства, за да консумират съдържание, многоекранната реклама ще става все по-важна за рекламодателите.

Чрез следване на описаните по-горе добри практики рекламодателите могат да създават ефективни многоекранни рекламни кампании, които достигат до своята целева аудитория, стимулират ангажираността и генерират резултати.

В защита на Норман Мейлър

В отговор на есето на Ланс Мороу за Норман Мейлър, Дж. Майкъл Ленън предлага пламенна защита на известния автор. Ленън, оторизиран биограф на Мейлър, твърди, че описанието на Мороу за шедьовъра на Мейлър, “The Executioner’s Song”, като обикновен сборник от интервюта, е неискрено. Той подчертава обширните проучвания на Мейлър, включително стотици интервюта, месеци на преки наблюдения и задълбочено проучване на съдебни протоколи и психиатрични доклади. Ленън съжалява за “боклуджийските полуистини” на Мороу и настоява, че наследството на Мейлър като летописец на Американския век остава сигурно.

Права за хвалби: Места, които да посетите, преди да умрете

Маргарет Гампъл споделя своите преживявания от пътувания, като добавя към списъка с “28 места, които да посетите, преди да умрете”. Тя предлага регионът Кападокия в Турция и залива Халонг във Виетнам като дестинации, които задължително трябва да се видят. Въпреки че оценява статията, Джими Томас изразява разочарование, че списъкът силно благоприятства изкуствените атракции (19) пред природните чудеса (9). Той се застъпва за включването на емблематични природни забележителности като връх Еверест, водопадите Виктория и полярните ледени шапки. Дъглас У. Беноа повдига опасения относно въздействието на екологичното влошаване върху бъдещите планове за пътуване, като предлага по-реалистично заглавие за такива статии: “Преди да умрат”.

Метрическо убеждаване

Джон Фарнсуърт, пенсиониран учител по природни науки, изразява изумление от използването на Фаренхайт в статията “Най-студеното място”. Той настоява за приемането на метричната система, използвана от учените и по-голямата част от света, за измерване на температури. Фарнсуърт твърди, че Съединените щати трябва да се “присъединят към съвременния свят” и да изоставят своята зависимост от “английските” единици.

Корекции

Редакторите признават няколко грешки в януарския брой:

• Корабите на страница 44 не са били част от Големия бял флот от 1908 г., а крайцери и канонерки от по-ранен период.
• Турските руини на страница 91 не са Ефес, а храмът на Траян в Пергам.
• Температурната таблица на страница 21 неправилно посочва точката на кипене на водата като 212 градуса по Целзий вместо по Фаренхайт. Освен това дневната повърхностна температура на Луната е дадена като 253 градуса под нулата, което трябваше да бъде 253 градуса над нулата.
• „Сред кулите“ не отчита липсата на стандартизирано време в Англия преди 19 век. В резултат на това неправилно се посочва, че е 9 ч. в Оксфорд, когато всъщност е 9:05 ч. в Гринуич.

Редакторите се извиняват за тези грешки и уверяват читателите в своя ангажимент към точността в отразяването на събитията.