V roce 1988 spustila společnost Samsung reklamní kampaň, která si hravým způsobem představovala budoucnost technologií a společnosti. Tyto reklamy, zveřejněné v časopise Smithsonian, využívaly humor k tomu, aby představily domácí elektroniku společnosti Samsung jako produkty budoucnosti.

Robotka Vanna Whiteová a dlouhověkost pořadu „Kolo štěstí“

Jedna z nejvýraznějších reklam zobrazovala robotickou verzi Vanny Whiteové, ikonické moderátorky herní show „Kolo štěstí“. Reklama tvrdila, že show bude stále vysílána v roce 2012, což z ní udělá nejdéle vysílanou herní show v historii. Společnost Samsung tvrdila, že dodá videorekordéry k nahrávání této futuristické verze „Kola štěstí“.

Sprosté řeči a prezidentské ambice

Další reklama uváděla Mortona Downeyho mladšího, kontroverzního moderátora šokující talk show, jako prezidentského kandidáta v roce 2008. Reklama vtipně naznačovala, že Samsung bude vyrábět televizory, na kterých budou Američané sledovat Downeyho projevy, pokud bude zvolen.

Steak jako zdravá výživa: Prorocká předpověď

Třetí reklama přišla s odvážným tvrzením, že steak bude v roce 2010 považován za zdravou výživu. Tato předpověď se ukázala jako pozoruhodně prorocká, protože proteinové diety, jako je například Atkinsonova dieta a Paleo dieta, si v následujících desetiletích získaly popularitu. Společnost Samsung se prezentovala jako výrobce mikrovlnných trub, které se budou používat k přípravě těchto steaků 21. století.

Právní vítězství Vanny Whiteové

Je zajímavé, že reklama na robotickou Vanna White se stala předmětem soudního sporu. Vanna Whiteová žalovala společnost Samsung s tím, že společnost používá její podobu k reklamním účelům bez jejího souhlasu. Přestože reklama zobrazovala robota, Whiteová tvrdila, že Samsung těží z její identity. Případ známý jako Whiteová v. Samsung Electronics America nakonec rozhodl ve prospěch Whiteové a potvrdil její právo kontrolovat svou osobnost podle zákona o ochranných známkách Lanham a občanského práva Kalifornie.

Progresivní vize společnosti Samsung

Reklamní kampaň společnosti Samsung z roku 1988 ukázala, že společnost dokáže kreativně myslet a představit si budoucnost technologií. Reklamy využívaly humor a chytré předpovědi, aby společnost Samsung prezentovaly jako progresivní značku, která bude i nadále přinášet inovace a uspokojovat potřeby spotřebitelů v nadcházejících letech.

Dědictví inovací

Dnes je společnost Samsung jednou z předních světových technologických společností, známá svými špičkovými smartphony, televizory a domácími spotřebiči. Reklamní kampaň společnosti z roku 1988 slouží jako připomínka jejího dlouhodobého závazku k inovacím a její schopnosti předvídat budoucí trendy, které utvářejí náš život.