Toblerone, den ikoniske schweiziske chokoladebar, havnede i en juridisk kamp med den britiske dagligvarek\u00e6de Poundland over sidstn\u00e6vntes kopiprodukt, Twin Peaks. Poundlands chokoladebar med trekantede toppe med smalle mellemrum lignede Toblerone p\u00e5faldende meget.<\/p>\n\n
Mondelez International, ejeren af Toblerone, argumenterede for, at Poundlands Twin Peaks kr\u00e6nkede deres varem\u00e6rke, da formen p\u00e5 Toblerone var et s\u00e6rpr\u00e6get kendetegn beskyttet af loven. Poundland h\u00e6vdede imidlertid, at Toblerone havde mistet sin varem\u00e6rkebeskyttelse p\u00e5 grund af et nyligt redesign, der reducerede m\u00e6ngden af chokolade i barerne og udvidede mellemrummene mellem toppene.<\/p>\n\n
Efter tre m\u00e5neders juridisk tovtr\u00e6kkeri n\u00e5ede virksomhederne frem til et kompromis. Poundland fik lov til at s\u00e6lge de 500.000 Twin Peaks-barer, der allerede var i produktion, men de skulle \u00e6ndre emballagen for at differentiere den fra Toblerone. Emballagens baggrundsfarve blev \u00e6ndret fra guld til bl\u00e5, og skriften fra r\u00f8d til guld. Derudover accepterede Poundland at \u00e6ndre formen p\u00e5 chokoladetoppene, s\u00e5 de bedre repr\u00e6senterede Ercall- og Wrekin-bakkerne, som inspirerede Twin Peaks-designet.<\/p>\n\n
Poundland skabte Twin Peaks som svar p\u00e5 Toblerones redesign, der fjernede 10 % af chokoladen fra deres barer. Poundland h\u00e6vdede, at deres kunder var g\u00e5et glip af 250 tons chokolade p\u00e5 grund af reduktionen. Twin Peaks blev markedsf\u00f8rt med “30 g mere chokolade” end den slankede Toblerone.<\/p>\n\n
De emballage\u00e6ndringer, der blev kr\u00e6vet af kompromiset, var designet til at sikre, at Twin Peaks var visuelt anderledes end Toblerone. Den bl\u00e5 baggrund og den gyldne skrift skabte et andet farveskema, mens den modificerede form af chokoladetoppene yderligere differentierede de to produkter.<\/p>\n\n
Retssagen Toblerone-Twin Peaks understregede vigtigheden af varem\u00e6rker i at beskytte produkters s\u00e6rlige kendetegn. Den rejste ogs\u00e5 sp\u00f8rgsm\u00e5l om det potentielle tab af varem\u00e6rkebeskyttelse, hvis et produkts design gennemg\u00e5r v\u00e6sentlige \u00e6ndringer.<\/p>\n\n
Den juridiske kamp og det efterf\u00f8lgende kompromis havde en betydelig indvirkning p\u00e5 markedet for chokoladebarer. Poundlands mulighed for at s\u00e6lge Twin Peaks gav forbrugerne et mere prisvenligt alternativ til Toblerone. Emballage\u00e6ndringerne sikrede imidlertid, at forbrugerne nemt kunne skelne mellem de to produkter.<\/p>\n\n
Twin Peaks-barer blev sat til salg i Poundland-butikker i hele Storbritannien i december 2018. Det er endnu uvist, om det modificerede design og emballage vil p\u00e5virke produktets popularitet. Dog har den juridiske kamp og kompromiset utvivlsomt \u00f8get Twin Peaks’ profil og etableret den som en legitim konkurrent p\u00e5 chokoladebarmarkedet.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Toblerones juridiske kamp mod Poundlands chokoladebar Twin Peaks Baggrund: Toblerone, den ikoniske schweiziske chokoladebar, havnede i en juridisk kamp med den britiske dagligvarek\u00e6de Poundland over sidstn\u00e6vntes kopiprodukt, Twin Peaks. Poundlands…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[2850,1956,2853,2852,2848,2849,2851],"class_list":["post-1252","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-food-and-drink","tag-chocolate","tag-design","tag-packaging","tag-lawsuit","tag-toblerone","tag-twin-peaks","tag-trademark"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1252","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1252"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1252\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1253,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1252\/revisions\/1253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}