{"id":2185,"date":"2020-05-14T12:07:01","date_gmt":"2020-05-14T12:07:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/?p=2185"},"modified":"2020-05-14T12:07:01","modified_gmt":"2020-05-14T12:07:01","slug":"why-focus-groups-can-kill-your-best-ideas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/science\/innovation-and-creativity\/why-focus-groups-can-kill-your-best-ideas\/","title":{"rendered":"Derfor kan fokusgrupper sl\u00e5 dine bedste id\u00e9er ihjel"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\">Hvorfor fokusgrupper kan sl\u00e5 dine bedste id\u00e9er ihjel<\/h2>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Innovationsparadokset<\/h2>\n\n<p>N\u00e5r det kommer til at generere banebrydende id\u00e9er, kan traditionelle fokusgrupper ofte v\u00e6re mere en hindring end en hj\u00e6lp. Designeren Gianfranco Zaccai h\u00e6vder, at virkelig innovative koncepter har en tendens til at klare sig d\u00e5rligt i fokusgrupper, fordi folk iboende er risikovillige og ude af stand til fuldt ud at forst\u00e5 potentialet i ukendte koncepter.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fokusgruppernes begr\u00e6nsninger<\/h2>\n\n<p>Zaccai forklarer, at fokusgrupper er bedre egnet til trinvise forbedringer af eksisterende produkter eller tjenester end til at identificere banebrydende id\u00e9er. Dette skyldes, at folk ofte ikke opdager, hvad de g\u00e5r glip af, f\u00f8r de oplever det p\u00e5 f\u00f8rste h\u00e5nd. Fokusgrupper er mere tilb\u00f8jelige til at kaste tvivl og skepsis p\u00e5 ukendte id\u00e9er, simpelthen fordi de er ukendte.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Eksempler p\u00e5 succesfulde innovationer<\/h2>\n\n<p>Zaccai giver flere eksempler p\u00e5 succesfulde produktinnovationer, der oprindeligt blev m\u00f8dt med skepsis. Stole med mesh-ryg og Swiffer, begge udviklet af Zaccais firma Continuum, er fremragende eksempler. Ingen af disse produkter virkede som gode id\u00e9er p\u00e5 det tidspunkt, men de er siden blevet allestedsn\u00e6rv\u00e6rende.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Alternative tilgange til id\u00e9udv\u00e6lgelse<\/h2>\n\n<p>S\u00e5 hvis fokusgrupper ikke er den bedste m\u00e5de at evaluere innovative id\u00e9er p\u00e5, hvad er s\u00e5 nogle alternativer? Zaccai foresl\u00e5r f\u00f8lgende tilgange:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Overvej den samlede brugeroplevelse:<\/strong> Fokuser ikke kun p\u00e5 selve produktet, men ogs\u00e5 p\u00e5 hele oplevelsen omkring det.<\/li>\n<li><strong>G\u00e5 ud over det \u00e5benlyse:<\/strong> Se efter muligheder for at innovere p\u00e5 omr\u00e5der, der ikke umiddelbart er \u00e5benlyse.<\/li>\n<li><strong>Test nye produkter i marken:<\/strong> F\u00e5 feedback fra den virkelige verden p\u00e5 dine id\u00e9er ved at teste dem med potentielle brugere.<\/li>\n<li><strong>Invester i ledere, der anerkender betydningen af beregnede risici:<\/strong> Innovation kr\u00e6ver en villighed til at tage risici, s\u00e5 det er vigtigt at have ledere, der forst\u00e5r og st\u00f8tter dette.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fokusgruppernes rolle i innovation<\/h2>\n\n<p>Zaccai understreger, at fokusgrupper ikke er helt ubrugelige. De kan v\u00e6re v\u00e6rdifulde til at finjustere id\u00e9er og foretage trinvise forbedringer p\u00e5 kort sigt. Men n\u00e5r det kommer til \u00e6gte innovation, er det vigtigt at se ud over fokusgrupper og tage fat p\u00e5 en mere \u00e5ben tilgang.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Karakteristika for revolutionerende innovationer<\/h2>\n\n<p>Virkeligt revolutionerende innovationer har ofte f\u00f8lgende karakteristika:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>De im\u00f8dekommer uopfyldte behov, som folk ikke engang er klar over, de har.<\/li>\n<li>De skaber en reel forandring i menneskers liv.<\/li>\n<li>De omdefinerer en oplevelse i stedet for blot at forbedre en eksisterende.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Eksempler p\u00e5 revolutionerende innovationer<\/h2>\n\n<p>Her er nogle eksempler p\u00e5 revolutionerende innovationer:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Swiffer, der \u00e6ndrede den m\u00e5de, folk reng\u00f8r gulve p\u00e5.<\/li>\n<li>Reebok Pump, der introducerede et nyt niveau af tilpasning til basketballsko.<\/li>\n<li>Aeron Chair, der revolutionerede kontorstole.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Disse innovationer blev alle m\u00f8dt med indledende skepsis, men de \u00e6ndrede i sidste ende den m\u00e5de, folk lever og arbejder p\u00e5.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Konklusion<\/h2>\n\n<p>Selvom fokusgrupper kan v\u00e6re nyttige til visse form\u00e5l, er de ikke den bedste m\u00e5de at evaluere innovative id\u00e9er p\u00e5. For at fremme en kultur for innovation er det vigtigt at tage alternative tilgange, investere i ledere, der st\u00f8tter udregnede risici, og fokusere p\u00e5 at skabe produkter og tjenester, der virkelig revolutionerer oplevelser.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hvorfor fokusgrupper kan sl\u00e5 dine bedste id\u00e9er ihjel Innovationsparadokset N\u00e5r det kommer til at generere banebrydende id\u00e9er, kan traditionelle fokusgrupper ofte v\u00e6re mere en hindring end en hj\u00e6lp. Designeren Gianfranco&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4565],"tags":[4562,37,4564,517,4563],"class_list":["post-2185","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovation-and-creativity","tag-focus-groups","tag-innovation","tag-entrepreneurship","tag-creativity","tag-product-development"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2185"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2185\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2186,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2185\/revisions\/2186"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}