In der heutigen Zeit gehen wir oft davon aus, dass wir unseren Glauben an Magie und Aberglauben hinter uns gelassen haben. Eine neue Studie legt jedoch nahe, dass wir vielleicht immer noch an einige dieser \u00dcberzeugungen festhalten, wenn auch unbewusst.<\/p>\n\n
Psychologen haben herausgefunden, dass Menschen bereit sind, mehr f\u00fcr Erinnerungsst\u00fccke von Ber\u00fchmtheiten zu bezahlen, wenn sie glauben, dass die Ber\u00fchmtheit sie ber\u00fchrt hat. Dies ist bekannt als das Konzept der “Ansteckung”, der Glaube, dass die Eigenschaften einer Person durch k\u00f6rperlichen Kontakt auf ein Objekt \u00fcbertragen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n
Forscher f\u00fchrten eine Studie \u00fcber die Preise von Erinnerungsst\u00fccken von Ber\u00fchmtheiten bei Auktionen durch. Sie fanden heraus, dass Menschen bereit waren, deutlich mehr f\u00fcr Gegenst\u00e4nde zu zahlen, die im Besitz beliebter Ber\u00fchmtheiten wie John F. Kennedy und Marilyn Monroe waren, wenn sie dachten, dass die Ber\u00fchmtheiten sie ber\u00fchrt h\u00e4tten.<\/p>\n\n
Umgekehrt waren die Menschen bereit, weniger f\u00fcr Gegenst\u00e4nde zu zahlen, die im Besitz weit verbreiteter unbeliebter Personen wie Bernie Madoff waren, wenn sie sich vorstellten, dass Madoff mit ihnen in Kontakt gekommen sei.<\/p>\n\n
Die Forscher fanden au\u00dferdem heraus, dass die wahrgenommene Wahrscheinlichkeit eines k\u00f6rperlichen Kontakts zwischen einer Ber\u00fchmtheit und einem Gegenstand den Verkaufspreis beeinflusste. Gegenst\u00e4nde, bei denen davon ausgegangen wurde, dass sie einen h\u00f6heren Grad an k\u00f6rperlichem Kontakt mit ihren Besitzern hatten, wurden im Vergleich zum Sch\u00e4tzwert der Waren durch die Auktionsh\u00e4user zu h\u00f6heren Preisen verkauft.<\/p>\n\n
Dieser Trend galt jedoch nicht f\u00fcr extrem teure Gegenst\u00e4nde wie Schmuck. Wenn es um wirklich ernsthafte K\u00e4ufe auf Investitionsebene geht, scheint der magische Glaube an die Ansteckung zu versiegen.<\/p>\n\n
Um ihre Argumentation \u00fcber die Rolle des k\u00f6rperlichen Kontakts bei den Preisunterschieden weiter zu untermauern, f\u00fchrten die Forscher ein faszinierendes Experiment durch. Sie fragten Freiwillige, wie viel sie f\u00fcr einen hypothetischen Pullover bieten w\u00fcrden, der entweder einer ber\u00fchmten Person geh\u00f6rte, die sie bewunderten, oder einer Ber\u00fchmtheit, die sie verachteten.<\/p>\n\n
Einigen Teilnehmern wurde gesagt, dass der Pullover sterilisiert, zum Auktionshaus gebracht oder nie wieder verkauft werden k\u00f6nne. Im Vergleich zu unver\u00e4nderten Pullovern waren die Teilnehmer bereit, weniger f\u00fcr einen Pullover einer geliebten Ber\u00fchmtheit zu zahlen, der sterilisiert worden war, nicht aber f\u00fcr einen, den sie nicht weiterverkaufen konnten. Dies deutet darauf hin, dass sie die “Essenz”, die die Ber\u00fchmtheit an den Pullover weitergegeben hatte, mehr sch\u00e4tzten als seinen tats\u00e4chlichen Geldwert.<\/p>\n\n
Die Ergebnisse f\u00fcr Pullover im Besitz einer verachteten ber\u00fchmten Person waren entgegengesetzt. Sterilisierte Pullover wurden h\u00f6her bewertet als normale, was darauf hindeutet, dass die Beseitigung der “Essenz” einer verachteten Ber\u00fchmtheit einfacher und entscheidender f\u00fcr die Begehrlichkeit des Objekts ist.<\/p>\n\n
Die Ergebnisse dieser Studie haben Auswirkungen auf die Erinnerungsindustrie. Die Macht der Ansteckung kann den Wert von Erinnerungsst\u00fccken von Ber\u00fchmtheiten erheblich beeinflussen, insbesondere bei Gegenst\u00e4nden, von denen angenommen wird, dass sie von einer Ber\u00fchmtheit ber\u00fchrt wurden.<\/p>\n\n
Beispielsweise wurde eine von John F. Kennedy getragene Bomberjacke f\u00fcr 570.000 US-Dollar versteigert. Ohne die Macht der Ansteckung ist eine Jacke nur eine Jacke, selbst wenn sie JFK geh\u00f6rte.<\/p>\n\n
Die Studie \u00fcber Erinnerungsst\u00fccke von Ber\u00fchmtheiten liefert Beweise daf\u00fcr, dass wir auch in der modernen Gesellschaft noch an einigen magischen \u00dcberzeugungen festhalten k\u00f6nnten. Das Konzept der Ansteckung, der Glaube, dass die Eigenschaften einer Person durch k\u00f6rperlichen Kontakt auf ein Objekt \u00fcbertragen werden k\u00f6nnen, kann unser Verhalten und unsere Entscheidungen beeinflussen, selbst wenn es um etwas so scheinbar Rationales wie den Kauf und Verkauf von Erinnerungsst\u00fccken geht.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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