Toblerone vs. Twin Peaks: La batalla legal por la forma de las barras de chocolate

Zuzana — Fri, 17 Nov 2023 21:56:34 +0000

Batalla legal de Toblerone contra la barra de chocolate Twin Peaks de Poundland

Antecedentes:

Toblerone, la icónica barra de chocolate suiza, se vio envuelta en una batalla legal con la cadena de supermercados británica Poundland por el producto de imitación de esta última, Twin Peaks. La barra de chocolate de Poundland, con picos triangulares y espacios delgados, tenía un parecido sorprendente con Toblerone.

Disputa de marca registrada:

Mondelez International, propietario de Toblerone, argumentó que Twin Peaks de Poundland infringía su marca registrada, ya que la forma de Toblerone era una característica distintiva protegida por ley. Sin embargo, Poundland replicó que Toblerone había perdido su protección de marca debido a un reciente rediseño que reducía la cantidad de chocolate en las barras y ampliaba los espacios entre los picos.

El compromiso:

Después de tres meses de disputas legales, las empresas llegaron a un compromiso. Se permitió a Poundland vender las 500.000 barras Twin Peaks ya en producción, pero tenía que cambiar el embalaje para diferenciarlo de Toblerone. El color de fondo del envoltorio cambió de dorado a azul, y las letras de rojo a dorado. Además, Poundland acordó modificar la forma de los picos de chocolate para representar mejor las colinas de Ercall y Wrekin, que inspiraron el diseño de Twin Peaks.

Inspiración detrás de Twin Peaks:

Poundland creó Twin Peaks en respuesta al rediseño de Toblerone, que eliminó el 10% del chocolate de sus barras. Poundland afirmó que sus clientes se habían perdido 250 toneladas de chocolate debido a la reducción. Twin Peaks se comercializó como una oferta “30 g más de chocolate” que el Toblerone reducido.

Cambios de embalaje:

Los cambios de embalaje requeridos por el compromiso fueron diseñados para garantizar que Twin Peaks fuera visualmente distinto de Toblerone. El fondo azul y las letras doradas crearon una combinación de colores diferente, mientras que la forma modificada de los picos de chocolate diferenciaba aún más los dos productos.

Implicaciones legales:

La demanda Toblerone-Twin Peaks destacó la importancia de las marcas registradas para proteger las características distintivas de los productos. También planteó dudas sobre la posible pérdida de protección de marca si el diseño de un producto sufre cambios significativos.

Impacto en el mercado:

La batalla legal y el compromiso posterior tuvieron un impacto significativo en el mercado de las barras de chocolate. La capacidad de Poundland para vender Twin Peaks brindó a los consumidores una alternativa más asequible a Toblerone. Sin embargo, los cambios de embalaje aseguraron que los consumidores pudieran distinguir fácilmente entre los dos productos.

El futuro de Twin Peaks:

Las barras Twin Peaks salieron a la venta en las tiendas Poundland de todo el Reino Unido en diciembre de 2018. Queda por ver si el diseño y el embalaje modificados afectarán la popularidad del producto. Sin embargo, la batalla legal y el compromiso sin duda han elevado el perfil de Twin Peaks y lo han establecido como un competidor legítimo en el mercado de las barras de chocolate.

Protección del diseño de la barra de chocolate Hershey: un caso de estudio en protección de marcas registradas

Kim — Tue, 02 Mar 2021 07:03:26 +0000

Marca registrada de la barra de chocolate Hershey: Un caso de estudio en protección del diseño de productos

Registro de marca de lo no convencional: Diseño de la barra de chocolate Hershey

Después de una batalla legal, Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation obtuvo una marca registrada para el diseño físico de su icónica barra de chocolate. Esta victoria sienta un precedente para los diseñadores de productos, ya que demuestra que incluso los matices sutiles del diseño pueden protegerse legalmente.

La batalla de la marca registrada

La solicitud de marca registrada de Hershey fue inicialmente rechazada por la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) debido a la funcionalidad de la superficie estriada de la barra. Sin embargo, Hershey apeló con éxito demostrando que los consumidores asociaban el diseño único con su marca, incluso en ausencia del nombre de la marca.

El diseño distintivo

La USPTO finalmente otorgó la protección de marca registrada a Hershey por doce paneles rectangulares empotrados de igual tamaño dispuestos en un formato de cuatro paneles por tres paneles. Cada panel tiene un borde elevado dentro de un rectángulo más grande. Si bien los elementos de diseño individuales a menudo no son protegibles, la combinación de estas características creó una topografía distintiva que los consumidores reconocen como Hershey.

La importancia de los matices sutiles

La victoria de Hershey destaca la importancia de los elementos de diseño sutiles en la creación de marca. Aunque las estrías y los surcos individuales de la barra de chocolate son funcionales, también contribuyen a la identidad de la marca. Este caso demuestra que incluso las opciones de diseño aparentemente menores pueden tener un impacto significativo en la percepción del consumidor.

Utilidad frente a características de diseño no funcionales

La USPTO distingue entre características de diseño de utilidad y no funcionales al considerar la protección de marcas registradas. Las características de utilidad son esenciales para la función del objeto, mientras que las características no funcionales sirven principalmente para fines estéticos o decorativos. El diseño de la barra de chocolate Hershey se consideró no funcional porque no mejora significativamente la funcionalidad de la barra.

Reconocimiento de marca y asociación del consumidor

El fuerte reconocimiento de marca de Hershey jugó un papel crucial en su victoria de marca registrada. Los consumidores han llegado a asociar el diseño único de la barra de chocolate con la marca Hershey. Esta asociación permitió a Hershey argumentar que el diseño en sí mismo había adquirido distintividad, aparte de su funcionalidad.

Implicaciones para los diseñadores de productos

El caso de Hershey sirve como una advertencia para los diseñadores de productos. Si bien la funcionalidad es importante, incorporar elementos de diseño distintivos que los consumidores puedan asociar con una marca puede ser esencial para la protección de la marca registrada.

La influencia del diseño en la experiencia del consumidor

El diseño de un producto puede influir significativamente en la experiencia del consumidor. En el caso de las barras de chocolate, la forma, la textura e incluso el sonido del chasquido pueden contribuir al disfrute general del producto. El diseño de la barra de chocolate Hershey es un testimonio del poder del diseño reflexivo para crear una experiencia memorable y satisfactoria para los consumidores.

Embalaje – Arte de la Ciencia de la Vida