En los tiempos modernos, a menudo asumimos que hemos dejado atr\u00e1s nuestras creencias en la magia y la superstici\u00f3n. Sin embargo, un nuevo estudio sugiere que todav\u00eda podemos aferrarnos a algunas de estas creencias, incluso subconscientemente.<\/p>\n\n
Los psic\u00f3logos han descubierto que las personas est\u00e1n dispuestas a pagar m\u00e1s por recuerdos de celebridades si creen que la celebridad los ha tocado. Esto se conoce como el concepto de “contagio”, la creencia de que las cualidades de una persona pueden transferirse a un objeto a trav\u00e9s del contacto f\u00edsico.<\/p>\n\n
Los investigadores realizaron un estudio sobre los precios de los recuerdos de celebridades en subastas. Descubrieron que las personas estaban dispuestas a pagar significativamente m\u00e1s por art\u00edculos propiedad de celebridades queridas, como John F. Kennedy y Marilyn Monroe, si pensaban que las celebridades los hab\u00edan tocado.<\/p>\n\n
Por el contrario, las personas estaban dispuestas a pagar menos por art\u00edculos propiedad de individuos ampliamente desagradables, como Bernie Madoff, si imaginaban que Madoff hab\u00eda tenido contacto con ellos.<\/p>\n\n
Los investigadores tambi\u00e9n descubrieron que la probabilidad percibida de contacto f\u00edsico entre una celebridad y un art\u00edculo influ\u00eda en el precio de venta. Los art\u00edculos que se percib\u00edan como con un mayor grado de contacto f\u00edsico con sus due\u00f1os se vendieron por precios m\u00e1s altos, en comparaci\u00f3n con el valor estimado de los bienes seg\u00fan las casas de subastas.<\/p>\n\n
Sin embargo, esta tendencia no se mantuvo cierta para objetos extremadamente caros, como las joyas. Cuando se trata de compras verdaderamente serias de nivel de inversi\u00f3n, la creencia m\u00e1gica en el contagio parece secarse.<\/p>\n\n
Para respaldar a\u00fan m\u00e1s su argumento sobre el papel del contacto f\u00edsico en las discrepancias de precios, los investigadores llevaron a cabo un experimento intrigante. Preguntaron a los voluntarios cu\u00e1nto pujar\u00edan por un su\u00e9ter hipot\u00e9tico que hab\u00eda pertenecido a una persona famosa que admiraban o una celebridad que despreciaban.<\/p>\n\n
A algunos participantes se les dijo que el su\u00e9ter hab\u00eda sido esterilizado, trasladado a la casa de subastas o que nunca m\u00e1s podr\u00eda venderse. En comparaci\u00f3n con los su\u00e9teres no transformados, los participantes estaban dispuestos a pagar menos por un su\u00e9ter de una celebridad amada que hab\u00eda sido esterilizado, pero no por uno que no pod\u00edan revender. Esto indica que valoraban la “esencia” que la celebridad hab\u00eda transmitido al su\u00e9ter m\u00e1s que su valor monetario real.<\/p>\n\n
Los resultados para los su\u00e9teres propiedad de una persona famosa despreciada fueron los opuestos. Los su\u00e9teres esterilizados se valoraron m\u00e1s alto que los normales, lo que sugiere que eliminar la “esencia” de una celebridad despreciada es m\u00e1s f\u00e1cil y m\u00e1s crucial para la deseabilidad del objeto.<\/p>\n\n
Los hallazgos de este estudio tienen implicaciones para la industria de los recuerdos. El poder del contagio puede influir significativamente en el valor de los recuerdos de celebridades, especialmente para los art\u00edculos que se perciben como tocados por una celebridad.<\/p>\n\n
Por ejemplo, una chaqueta de bombardero propiedad de John F. Kennedy se vendi\u00f3 por 570.000 d\u00f3lares en una subasta. Sin el poder del contagio, una chaqueta es solo una chaqueta, incluso si era propiedad de JFK.<\/p>\n\n
El estudio sobre los recuerdos de celebridades proporciona evidencia de que todav\u00eda podemos aferrarnos a algunas creencias m\u00e1gicas, incluso en la sociedad moderna. El concepto de contagio, la creencia de que las cualidades de una persona pueden transferirse a un objeto a trav\u00e9s del contacto f\u00edsico, puede influir en nuestro comportamiento y decisiones, incluso cuando se trata de algo tan aparentemente racional como comprar y vender recuerdos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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