Despu\u00e9s de una batalla legal, Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation obtuvo una marca registrada para el dise\u00f1o f\u00edsico de su ic\u00f3nica barra de chocolate. Esta victoria sienta un precedente para los dise\u00f1adores de productos, ya que demuestra que incluso los matices sutiles del dise\u00f1o pueden protegerse legalmente.<\/p>\n\n
La solicitud de marca registrada de Hershey fue inicialmente rechazada por la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) debido a la funcionalidad de la superficie estriada de la barra. Sin embargo, Hershey apel\u00f3 con \u00e9xito demostrando que los consumidores asociaban el dise\u00f1o \u00fanico con su marca, incluso en ausencia del nombre de la marca.<\/p>\n\n
La USPTO finalmente otorg\u00f3 la protecci\u00f3n de marca registrada a Hershey por doce paneles rectangulares empotrados de igual tama\u00f1o dispuestos en un formato de cuatro paneles por tres paneles. Cada panel tiene un borde elevado dentro de un rect\u00e1ngulo m\u00e1s grande. Si bien los elementos de dise\u00f1o individuales a menudo no son protegibles, la combinaci\u00f3n de estas caracter\u00edsticas cre\u00f3 una topograf\u00eda distintiva que los consumidores reconocen como Hershey.<\/p>\n\n
La victoria de Hershey destaca la importancia de los elementos de dise\u00f1o sutiles en la creaci\u00f3n de marca. Aunque las estr\u00edas y los surcos individuales de la barra de chocolate son funcionales, tambi\u00e9n contribuyen a la identidad de la marca. Este caso demuestra que incluso las opciones de dise\u00f1o aparentemente menores pueden tener un impacto significativo en la percepci\u00f3n del consumidor.<\/p>\n\n
La USPTO distingue entre caracter\u00edsticas de dise\u00f1o de utilidad y no funcionales al considerar la protecci\u00f3n de marcas registradas. Las caracter\u00edsticas de utilidad son esenciales para la funci\u00f3n del objeto, mientras que las caracter\u00edsticas no funcionales sirven principalmente para fines est\u00e9ticos o decorativos. El dise\u00f1o de la barra de chocolate Hershey se consider\u00f3 no funcional porque no mejora significativamente la funcionalidad de la barra.<\/p>\n\n
El fuerte reconocimiento de marca de Hershey jug\u00f3 un papel crucial en su victoria de marca registrada. Los consumidores han llegado a asociar el dise\u00f1o \u00fanico de la barra de chocolate con la marca Hershey. Esta asociaci\u00f3n permiti\u00f3 a Hershey argumentar que el dise\u00f1o en s\u00ed mismo hab\u00eda adquirido distintividad, aparte de su funcionalidad.<\/p>\n\n
El caso de Hershey sirve como una advertencia para los dise\u00f1adores de productos. Si bien la funcionalidad es importante, incorporar elementos de dise\u00f1o distintivos que los consumidores puedan asociar con una marca puede ser esencial para la protecci\u00f3n de la marca registrada.<\/p>\n\n
El dise\u00f1o de un producto puede influir significativamente en la experiencia del consumidor. En el caso de las barras de chocolate, la forma, la textura e incluso el sonido del chasquido pueden contribuir al disfrute general del producto. El dise\u00f1o de la barra de chocolate Hershey es un testimonio del poder del dise\u00f1o reflexivo para crear una experiencia memorable y satisfactoria para los consumidores.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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