Kunnostukset ja laajennus

New Yorkin ikoninen Museum of Modern Art (MoMA) käy läpi mittavaa laajennus- ja kunnostushanketta, joka sulkee sen ovet neljäksi kuukaudeksi 15. kesäkuuta – 21. lokakuuta 2023. Hanke lisää 40 000 neliöjalkaa uutta galleriaa, mikä antaa MoMAlle mahdollisuuden esitellä 1 000 uutta teosta nostaen sen kokoelman kokonaismäärän noin 2 500 teokseen.

Uusi lähestymistapa taiteen esittelyyn

MoMA uudistaa myös kokoelmansa esittelytapaa keskittyen inklusiivisemman ja kokeellisemman taidetilan luomiseen. Museo ei enää jaa teoksia medioiden mukaan vaan antaa maalausten, piirrosten, veistosten, valokuvien ja arkkitehtuurin jakaa samat tilat. Tämä poikkitieteellinen lähestymistapa kannustaa kävijöitä tarkastelemaan taidetta uusista näkökulmista ja luomaan yhteyksiä eri taiteenalojen välillä.

Sitoutuminen monimuotoisuuteen ja inklusiivisuuteen

MoMA on sitoutunut lisäämään naisten, afroamerikkalaisten, aasialaisten ja latinotaiteilijoiden edustusta kokoelmissaan ja näyttelyissään. Museo on käynnistänyt yhteistyön Studio Museumin kanssa Harlemissa tehdäksesi yhteistyötä näyttelyissä ja nostaakseen esiin aliedustettujen taiteilijoiden töitä.

Uusia näyttelyitä ja ohjelmia

Laajennettu MoMA esittelee monipuolisen valikoiman uusia näyttelyitä ja ohjelmia, joihin kuuluu:

• Kesänäyttely MoMA PS1:ssä Queensissa, jossa esitellään kenialaisen figuratiivisen taiteilijan Michael Armitagen töitä.
• Latinalaisamerikkalaisen taiteen katsaus, joka esittelee alueen rikkaita ja monimuotoisia taiteellisia perinteitä.
• 92-vuotiaan afroamerikkalaisen taiteilijan Betye Saarin retrospektiivi, joka tunnetaan työstään afrikkalaisen heimojen mystiikan, historian ja nostalgian parissa.
• Uusi koulutusfoorumi, joka tarjoaa laajan valikoiman ohjelmia ja resursseja opiskelijoille, opettajille ja yleisölle.
• Studio live-esityksiä ja ohjelmointia varten, joka tarjoaa taiteilijoille tilan olla vuorovaikutuksessa kävijöiden kanssa ja kokeilla uusia taidemuotoja.
• Katutasolla sijaitsevat galleriat, jotka ovat ilmaisia yleisölle, mikä tekee MoMAn kokoelmasta helpommin saavutettavissa laajemmalle yleisölle.

Uudistunut taidekohde

Uudelleenavajaistensa yhteydessä MoMA tulee olemaan uudistunut taidekohde, joka tarjoaa kävijöille inklusiivisemman, kokeellisemman ja monipuolisemman kokemuksen. Museon sitoutuminen esittelemään laajemman kirjon taiteellisia ääniä ja näkökulmia tulee rikastuttamaan New Yorkin kulttuurimaisemaa ja innostamaan tulevia taiteilijasukupolvia ja taiteen ystäviä.

Laajennuksen hyödyt

• Lisääntynyt galleria tila useampien teosten esittelyyn.
• Inklusiivisempi ja kokeellisempi lähestymistapa taiteen esittelyyn.
• Naisten, afroamerikkalaisten, aasialaisten ja latinotaiteilijoiden suurempi edustus.
• Uusia näyttelyitä ja ohjelmia, jotka kiinnostavat ja kouluttavat kävijöitä.
• Uudistunut taidekohde, joka edistää luovuutta ja kulttuurista vaihtoa.

Smithsonianin logojen historia

152-vuotisen historiansa aikana Smithsonian-instituutti on käyttänyt erilaisia logoja edustamaan tehtäväänsä. Vuonna 1847 instituutin hyväntekijä James Smithson esiintyi sen sinetissä. 1800-luvun lopulla tieteen soihtujen ympäröimä maapallosta tuli vallitseva logo, joka kesti vuoteen 1966 asti. Vuonna 1966 käyttöön otettiin valonheitto, joka symboloi valistumista, mutta sitä seurasi erilaisten museoiden ja osastojen yksittäisten logojen lisääntyminen.

Yhtenäisen brändin tarve

Vuoden 1995 markkinatutkimus osoitti, että vaikka yli 80 % amerikkalaisista tunnisti Smithsonianin, heidän vaikutelmansa olivat melko epämääräisiä. Tutkimus korosti tarvetta yhdistävälle symbolille, joka edustaisi instituutin monipuolisia ohjelmia ja kokoelmia.

Uusi valonheittologo

Vastaaakseen tähän tarpeeseen Smithsonian tilasi newyorkilaiselta Chermayeff & Geismar, Inc.:ltä valonheittologon uudelleensuunnittelun. Päivitetyssä valonheitossa on raikas muotoilu ja kirjasintyyppi. Se korvaa kaikkien yksittäisten museoiden, tutkimuslaitosten ja toimistojen logot, mikä mahdollistaa niiden yksilöllisyyden korostamisen samalla kun yhtenäinen brändi-identiteetti säilyy.

Brändi-identiteetin merkitys

Liike-elämässä brändi-identiteetti on olennainen tuotteiden ja palveluiden erottamiseksi toisistaan. Vaikka Smithsonian toimii voittoa tavoittelemattomalla kulttuurialalla, se kohtaa samankaltaisia paineita viestiäkseen identiteetistään selkeästi ja tehokkaasti. Yksi grafiikka, joka edustaa sekä instituutin kokonaisuutta että sen osia, on ratkaisevan tärkeää tuen houkuttelemiseksi ja sen monipuolisten toimintojen ylläpitämiseksi.

Smithsonianin ydinidentiteetti

Ohjelmiensa laajuudesta huolimatta Smithsonian yhdistyy ydinidentiteettiinsä ja sitoutumiseensa “tiedon lisäämiseen ja levittämiseen”. Uusi valonheittologo ilmentää tätä sitoutumista ja heijastaa instituutin historiaa, innovaatioita ja saavutettavuutta.

Suunnittelun rooli brändi-identiteetissä

Uuden valonheittologon suunnittelu näyttelee merkittävää roolia Smithsonianin brändi-identiteetin muokkaamisessa. Valonheittosymboli herättää valistumista ja tietoa, kun taas raikas muotoilu ja kirjasintyyppi välittävät modernia ilmettä ja mukautuvuutta. Logon johdonmukainen käyttö kaikissa Smithsonianin toimipaikoissa luo yhtenäisen ja tunnistettavan brändi-imagon.

Uuden logon vaikutus

Smithsonianin uuden logon odotetaan vaikuttavan myönteisesti instituutin suhteisiin yleisön kanssa ja markkinointistrategioihin. Se parantaa tuotemerkin tunnettuutta, edistää vahvempaa yhtenäisyyden tunnetta Smithsonianin yksiköiden välillä ja tarjoaa selkeän visuaalisen esityksen instituutin tehtävästä ja arvoista.

Muita näkökohtia

Smithsonianin brändi-identiteetti ulottuu sen logon ulkopuolelle. Se kattaa kaikki instituutin viestinnän aspektit, mukaan lukien sen verkkosivuston, sosiaalisen median läsnäolon, julkaisut ja koulutusohjelmat. Johdonmukaisuus ja yhtenäisyys brändiviestinnässä ovat välttämättömiä vahvan ja tunnistettavan brändi-imagon ylläpitämiseksi.

Smithsonianin sitoutuminen brändi-identiteettiinsä on jatkuva prosessi. Kun instituutti kehittyy ja mukautuu muuttuviin tarpeisiin, sen brändi-identiteettiä parannetaan ja päivitetään edelleen, jotta se heijastaisi sen keskeistä tehtävää ja arvoja.