Ren\u00e9 Lacoste, ranskalainen tenniksen legenda, mullistui lajin vaatetuksen 1920-luvulla. Ahtaisiin “tenniksenvalkoisiin” kyll\u00e4stynyt Lacoste etsi mukavampaa ja k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisemp\u00e4\u00e4 paitaa. Brittitennispelaajien k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4t polopaidat innostivat h\u00e4nt\u00e4, ja h\u00e4n teetti itselleen mittatilausty\u00f6n\u00e4 muutaman puuvillaisen ja villaisen paidan.<\/p>\n\n
Tennistpaidassa eli polopaidassa oli useita keskeisi\u00e4 ominaisuuksia: lyhythihainen, neulottu piqu\u00e9-puuvillakangas, pehme\u00e4 kaulus, napitusp\u00e4\u00e4aukko kauluksessa ja “tennish\u00e4nt\u00e4”, jonka ansiosta paita pysyi housuissa. Lacoste k\u00e4ytti paitaa ensimm\u00e4isen kerran vuonna 1926 New Yorkin US Openissa.<\/p>\n\n
Suunnilleen samaan aikaan Lacoste sai lempinimen “Krokotiili” sitkeytens\u00e4 ja p\u00e4\u00e4tt\u00e4v\u00e4isyytens\u00e4 ansiosta tenniskent\u00e4ll\u00e4. H\u00e4n omaksui lempinimens\u00e4 ja teetti bleiseriins\u00e4 tikatun logon, jossa oli krokotiili. N\u00e4in h\u00e4n loi itselleen henkil\u00f6kohtaisen tuotemerkin ennen kuin termi\u00e4 edes oli olemassa.<\/p>\n\n
Lopetettuaan tenniskaljan Lacoste perusti Andr\u00e9 Gillierin kanssa vuonna 1933 yrityksen nimelt\u00e4 La Chemise Lacoste. Yritys valmisti ja myi krokotiililogolla varustettuja paitoja, joista tuli sporttisen eleganssi ja hienostuneisuuden symboleja.<\/p>\n\n
Lacoste my\u00f6nsi 1950-luvulla Izodille (silloiselle Izod of Londonille) lisenssin tuotemerkilleen p\u00e4\u00e4st\u00e4kseen Yhdysvaltain markkinoille. Aluksi paidat menestyiv\u00e4t heikosti niiden korkean hinnan vuoksi. Izodin nerokas markkinointistrategia kuitenkin pelasti tilanteen. Strategian yhten\u00e4 osana oli antaa paitoja lahjaksi kuuluisuuksille, kuten JFK:lle ja Bing Crosbylle.<\/p>\n\n
1970- ja 1980-luvuilla Izodin paidoista tuli preppikulttuurin synonyymej\u00e4, erityisesti teinien keskuudessa. Puserrettu kaulus ja istuva leikkaus olivat t\u00e4m\u00e4n tyylin tunnusmerkkej\u00e4.<\/p>\n\n
Lacosten krokotiilipaita on j\u00e4tt\u00e4nyt pysyv\u00e4n j\u00e4ljen muotiin. Vuosien varrella lukuisat suunnittelijat ja merkit ovat omaksuneet el\u00e4inaiheisia polopaitoja. N\u00e4iss\u00e4 on ollut muun muassa poneja, marliineja, kotkia ja jopa krokotiilej\u00e4.<\/p>\n\n
Lacoste ei todistanut ainoastaan krokotiilipaidan suosiota, vaan my\u00f6s laajempaa muutosta tenniksen vaatetuksessa. H\u00e4nen aikansa ahtaista tenniksenvalkoisista siirryttiin John McEnroen ja Jimmy Connorsin kaltaisten pelaajien suosimiin lyhyempiin ja urheilullisempiin shortseihin. Tenniksen muoti koki suuren mullistuksen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Lacosten ikonisen krokotiilipaidan tarina Ren\u00e9 Lacoste: tenniksen supert\u00e4hti ja muodin uudistaja Ren\u00e9 Lacoste, ranskalainen tenniksen legenda, mullistui lajin vaatetuksen 1920-luvulla. Ahtaisiin “tenniksenvalkoisiin” kyll\u00e4stynyt Lacoste etsi mukavampaa ja k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisemp\u00e4\u00e4 paitaa. Brittitennispelaajien…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[16757,16754,16753,16756,16755],"class_list":["post-12393","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","tag-animal-logos","tag-crocodile-shirt","tag-lacoste","tag-preppy-style","tag-tennis-fashion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12393","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12393"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12393\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12394,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12393\/revisions\/12394"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12393"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12393"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12393"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}