\u00c0 l’\u00e9poque moderne, nous supposons souvent que nous avons abandonn\u00e9 nos croyances dans la magie et la superstition. Cependant, une nouvelle \u00e9tude sugg\u00e8re que nous pourrions encore nous accrocher \u00e0 certaines de ces croyances, m\u00eame inconsciemment.<\/p>\n\n
Les psychologues ont d\u00e9couvert que les gens sont pr\u00eats \u00e0 payer plus cher les souvenirs de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s s’ils croient que la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 les a touch\u00e9s. C’est ce qu’on appelle le concept de \u00ab contagion \u00bb, la croyance selon laquelle les qualit\u00e9s d’une personne peuvent \u00eatre transf\u00e9r\u00e9es \u00e0 un objet par contact physique.<\/p>\n\n
Les chercheurs ont men\u00e9 une \u00e9tude sur les prix des souvenirs de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s aux ench\u00e8res. Ils ont constat\u00e9 que les gens \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 payer beaucoup plus cher pour des objets appartenant \u00e0 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s appr\u00e9ci\u00e9es, comme John F. Kennedy et Marilyn Monroe, s’ils pensaient que les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s les avaient touch\u00e9s.<\/p>\n\n
\u00c0 l’inverse, les gens \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 payer moins cher pour des objets appartenant \u00e0 des personnes largement d\u00e9test\u00e9es, comme Bernie Madoff, s’ils imaginaient que Madoff \u00e9tait entr\u00e9 en contact avec eux.<\/p>\n\n
Les chercheurs ont \u00e9galement constat\u00e9 que la probabilit\u00e9 per\u00e7ue de contact physique entre une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et un objet influen\u00e7ait le prix de vente. Les objets per\u00e7us comme ayant un degr\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9 de contact physique avec leurs propri\u00e9taires se sont vendus \u00e0 des prix plus \u00e9lev\u00e9s, par rapport \u00e0 la valeur estim\u00e9e des biens par les maisons de vente aux ench\u00e8res.<\/p>\n\n
Cependant, cette tendance ne s’est pas v\u00e9rifi\u00e9e pour les objets extr\u00eamement chers, comme les bijoux. Lorsqu’il s’agit d’achats vraiment s\u00e9rieux, de niveau investissement, la croyance magique en la contagion semble s’\u00e9puiser.<\/p>\n\n
Pour \u00e9tayer davantage leur argument sur le r\u00f4le du contact physique dans les \u00e9carts de prix, les chercheurs ont men\u00e9 une exp\u00e9rience intrigante. Ils ont demand\u00e9 \u00e0 des volontaires combien ils ench\u00e9riraient sur un pull hypoth\u00e9tique qui avait appartenu soit \u00e0 une personne c\u00e9l\u00e8bre qu’ils admiraient, soit \u00e0 une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 qu’ils m\u00e9prisaient.<\/p>\n\n
Certains participants ont \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s que le pull avait \u00e9t\u00e9 st\u00e9rilis\u00e9, transf\u00e9r\u00e9 \u00e0 la maison de vente aux ench\u00e8res ou ne pourrait plus jamais \u00eatre vendu. Par rapport aux pulls non transform\u00e9s, les participants \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 payer moins cher un pull d’une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 aim\u00e9e qui avait \u00e9t\u00e9 st\u00e9rilis\u00e9, mais pas pour un pull qu’ils ne pouvaient pas revendre. Cela indique qu’ils valorisaient \u00ab l’essence \u00bb que la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 avait transmise au pull plus que sa valeur mon\u00e9taire r\u00e9elle.<\/p>\n\n
Les r\u00e9sultats pour les pulls appartenant \u00e0 une personne c\u00e9l\u00e8bre m\u00e9pris\u00e9e \u00e9taient oppos\u00e9s. Les pulls st\u00e9rilis\u00e9s \u00e9taient valoris\u00e9s plus haut que les pulls normaux, ce qui sugg\u00e8re qu’\u00e9liminer \u00ab l’essence \u00bb d’une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 m\u00e9pris\u00e9e est plus facile et plus crucial pour la d\u00e9sirabilit\u00e9 de l’objet.<\/p>\n\n
Les r\u00e9sultats de cette \u00e9tude ont des implications pour l’industrie des souvenirs. Le pouvoir de la contagion peut influencer consid\u00e9rablement la valeur des souvenirs de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, en particulier pour les objets per\u00e7us comme ayant \u00e9t\u00e9 touch\u00e9s par une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9.<\/p>\n\n
Par exemple, une veste de bombardier appartenant \u00e0 John F. Kennedy a \u00e9t\u00e9 vendue 570 000 $ aux ench\u00e8res. Sans le pouvoir de contagion, une veste n’est qu’une veste, m\u00eame si elle appartenait \u00e0 JFK.<\/p>\n\n
L’\u00e9tude sur les souvenirs de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s fournit la preuve que nous pourrions encore nous accrocher \u00e0 certaines croyances magiques, m\u00eame dans la soci\u00e9t\u00e9 moderne. Le concept de contagion, la croyance selon laquelle les qualit\u00e9s d’une personne peuvent \u00eatre transf\u00e9r\u00e9es \u00e0 un objet par contact physique, peut influencer notre comportement et nos d\u00e9cisions, m\u00eame lorsqu’il s’agit de quelque chose d’aussi apparemment rationnel que l’achat et la vente de souvenirs.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La science explore notre croyance magique dans le pouvoir des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s La croyance dans la contagion des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s \u00c0 l’\u00e9poque moderne, nous supposons souvent que nous avons abandonn\u00e9 nos croyances…<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[100],"tags":[2465,2466,1237,97,2464],"class_list":["post-1067","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-psychology","tag-contagion","tag-magical-thinking","tag-psychology","tag-science","tag-celebrity-memorabilia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1067","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1067"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1067\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1068,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1067\/revisions\/1068"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1067"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1067"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1067"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}