Toblerone, l’embl\u00e9matique barre chocolat\u00e9e suisse, s’est retrouv\u00e9e dans une bataille juridique avec la cha\u00eene de supermarch\u00e9s britannique Poundland au sujet du produit d’imitation de cette derni\u00e8re, Twin Peaks. La barre chocolat\u00e9e de Poundland, avec des pics triangulaires et d’\u00e9troits espaces, ressemblait \u00e9tonnamment \u00e0 Toblerone.<\/p>\n\n
Mondelez International, propri\u00e9taire de Toblerone, a fait valoir que Twin Peaks de Poundland violait sa marque d\u00e9pos\u00e9e, dans la mesure o\u00f9 la forme de Toblerone \u00e9tait une caract\u00e9ristique distinctive prot\u00e9g\u00e9e par la loi. Cependant, Poundland a r\u00e9torqu\u00e9 que Toblerone avait perdu la protection de sa marque d\u00e9pos\u00e9e en raison d’une r\u00e9cente refonte qui r\u00e9duisait la quantit\u00e9 de chocolat dans les barres et \u00e9largissait les espaces entre les pics.<\/p>\n\n
Apr\u00e8s trois mois de querelles juridiques, les entreprises sont parvenues \u00e0 un compromis. Poundland a \u00e9t\u00e9 autoris\u00e9e \u00e0 vendre les 500 000 barres chocolat\u00e9es Twin Peaks d\u00e9j\u00e0 en production, mais elle a d\u00fb modifier l’emballage pour le diff\u00e9rencier de Toblerone. La couleur de fond de l’emballage est pass\u00e9e du dor\u00e9 au bleu, et la couleur des lettres du rouge au dor\u00e9. En outre, Poundland a accept\u00e9 de modifier la forme des pics en chocolat pour mieux repr\u00e9senter les collines d’Ercall et de Wrekin, qui ont inspir\u00e9 le design de Twin Peaks.<\/p>\n\n
Poundland a cr\u00e9\u00e9 Twin Peaks en r\u00e9ponse \u00e0 la refonte de Toblerone, qui a supprim\u00e9 10 % du chocolat de ses barres. Poundland a affirm\u00e9 que ses clients avaient perdu 250 tonnes de chocolat en raison de cette r\u00e9duction. Twin Peaks a \u00e9t\u00e9 commercialis\u00e9 comme une barre chocolat\u00e9e offrant \u00ab 30 g de chocolat en plus \u00bb que la Toblerone amincie.<\/p>\n\n
Les changements d’emballage requis par le compromis visaient \u00e0 garantir que Twin Peaks soit visuellement distinct de Toblerone. Le fond bleu et les lettres dor\u00e9es ont cr\u00e9\u00e9 un sch\u00e9ma de couleurs diff\u00e9rent, tandis que la forme modifi\u00e9e des pics en chocolat diff\u00e9renciait encore davantage les deux produits.<\/p>\n\n
Le proc\u00e8s Toblerone-Twin Peaks a soulign\u00e9 l’importance des marques d\u00e9pos\u00e9es dans la protection des caract\u00e9ristiques distinctives des produits. Il a \u00e9galement soulev\u00e9 des questions sur la possible perte de protection de la marque d\u00e9pos\u00e9e si la conception d’un produit subit des changements importants.<\/p>\n\n
La bataille juridique et le compromis qui a suivi ont eu un impact significatif sur le march\u00e9 des barres chocolat\u00e9es. La possibilit\u00e9 pour Poundland de vendre Twin Peaks a fourni aux consommateurs une alternative plus abordable \u00e0 Toblerone. Toutefois, les changements d’emballage ont garanti que les consommateurs pouvaient facilement faire la distinction entre les deux produits.<\/p>\n\n
Les barres chocolat\u00e9es Twin Peaks ont \u00e9t\u00e9 mises en vente dans les magasins Poundland de tout le Royaume-Uni en d\u00e9cembre 2018. Il reste \u00e0 voir si la conception et l’emballage modifi\u00e9s affecteront la popularit\u00e9 du produit. Cependant, la bataille juridique et le compromis ont sans aucun doute rehauss\u00e9 le profil de Twin Peaks et l’ont \u00e9tabli comme un concurrent l\u00e9gitime sur le march\u00e9 des barres chocolat\u00e9es.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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