Apr\u00e8s une bataille juridique, Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation a obtenu une marque d\u00e9pos\u00e9e pour la conception physique de sa barre chocolat\u00e9e embl\u00e9matique. Cette victoire cr\u00e9e un pr\u00e9c\u00e9dent pour les concepteurs de produits, car elle d\u00e9montre que m\u00eame les nuances subtiles de conception peuvent \u00eatre prot\u00e9g\u00e9es juridiquement.<\/p>\n\n
La demande de marque d\u00e9pos\u00e9e de Hershey a d’abord \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9e par l’Office am\u00e9ricain des brevets et des marques (USPTO) en raison de la fonctionnalit\u00e9 de la surface rainur\u00e9e de la barre. Cependant, Hershey a fait appel avec succ\u00e8s en prouvant que les consommateurs associaient la conception unique \u00e0 sa marque, m\u00eame en l’absence du nom de la marque.<\/p>\n\n
L’USPTO a finalement accord\u00e9 \u00e0 Hershey la protection de sa marque pour douze panneaux rectangulaires encastr\u00e9s de m\u00eame taille dispos\u00e9s dans un format de quatre panneaux sur trois. Chaque panneau pr\u00e9sente un bord sur\u00e9lev\u00e9 \u00e0 l’int\u00e9rieur d’un rectangle plus grand. Bien que les \u00e9l\u00e9ments de conception individuels ne soient souvent pas prot\u00e9geables, la combinaison de ces caract\u00e9ristiques a cr\u00e9\u00e9 une topographie distinctive que les consommateurs reconnaissent comme celle de Hershey.<\/p>\n\n
La victoire de Hershey souligne l’importance des \u00e9l\u00e9ments de conception subtils dans l’image de marque. Bien que les stries et les sillons individuels de la barre chocolat\u00e9e soient fonctionnels, ils contribuent \u00e9galement \u00e0 l’identit\u00e9 de la marque. Cette affaire d\u00e9montre que m\u00eame les choix de conception apparemment mineurs peuvent avoir un impact significatif sur la perception des consommateurs.<\/p>\n\n
L’USPTO fait la distinction entre les caract\u00e9ristiques de conception utiles et non fonctionnelles lorsqu’il examine la protection des marques d\u00e9pos\u00e9es. Les caract\u00e9ristiques utiles sont essentielles \u00e0 la fonction de l’objet, tandis que les caract\u00e9ristiques non fonctionnelles ont principalement des fins esth\u00e9tiques ou d\u00e9coratives. La conception de la barre chocolat\u00e9e Hershey a \u00e9t\u00e9 jug\u00e9e non fonctionnelle car elle n’am\u00e9liore pas significativement la fonctionnalit\u00e9 de la barre.<\/p>\n\n
La forte reconnaissance de la marque Hershey a jou\u00e9 un r\u00f4le crucial dans sa victoire en mati\u00e8re de marque d\u00e9pos\u00e9e. Les consommateurs en sont venus \u00e0 associer la conception unique de la barre chocolat\u00e9e \u00e0 la marque Hershey. Cette association a permis \u00e0 Hershey de soutenir que le design lui-m\u00eame avait acquis un caract\u00e8re distinctif, ind\u00e9pendamment de sa fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n\n
L’affaire Hershey sert d’avertissement aux concepteurs de produits. Bien que la fonctionnalit\u00e9 soit importante, l’incorporation d’\u00e9l\u00e9ments de conception distinctifs que les consommateurs peuvent associer \u00e0 une marque peut \u00eatre essentielle pour la protection de la marque d\u00e9pos\u00e9e.<\/p>\n\n
La conception d’un produit peut influencer consid\u00e9rablement l’exp\u00e9rience du consommateur. Dans le cas des barres chocolat\u00e9es, la forme, la texture et m\u00eame le bruit du claquement peuvent contribuer au plaisir g\u00e9n\u00e9ral du produit. La conception de la barre chocolat\u00e9e Hershey t\u00e9moigne du pouvoir d’une conception r\u00e9fl\u00e9chie pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience m\u00e9morable et satisfaisante pour les consommateurs.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marque d\u00e9pos\u00e9e de la barre chocolat\u00e9e Hershey\u00a0: une \u00e9tude de cas sur la protection de la conception de produits D\u00e9p\u00f4t de marque pour ce qui n\u2019est pas conventionnel\u00a0: la conception…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[4622,4625,4624,2853,1128,2851,4623],"class_list":["post-2218","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-food-and-drink","tag-product-design","tag-confectionery","tag-consumer-goods","tag-packaging","tag-branding","tag-trademark","tag-intellectual-property"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2218"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2219,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218\/revisions\/2219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}