En 1988, Samsung a lanc\u00e9 une campagne publicitaire qui imaginait avec humour le futur de la technologie et de la soci\u00e9t\u00e9. Ces publicit\u00e9s, publi\u00e9es dans le magazine Smithsonian, utilisaient l\u2019humour pour positionner les produits \u00e9lectroniques grand public de Samsung comme les produits du futur.<\/p>\n\n
L\u2019une des publicit\u00e9s les plus marquantes mettait en sc\u00e8ne une version robotique de Vanna White, l\u2019animatrice embl\u00e9matique du jeu t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 \u201cLa Roue de la Fortune\u201d. La publicit\u00e9 affirmait que l\u2019\u00e9mission serait toujours diffus\u00e9e en 2012, ce qui en ferait le jeu t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 le plus ancien de l\u2019histoire. Samsung affirmait que ce serait eux qui fourniraient les magn\u00e9toscopes pour enregistrer cette version futuriste de \u201cLa Roue de la Fortune\u201d.<\/p>\n\n
Une autre publicit\u00e9 mettait en sc\u00e8ne Morton Downey Jr., un animateur de radio controvers\u00e9, comme candidat \u00e0 la pr\u00e9sidence en 2008. La publicit\u00e9 sugg\u00e9rait avec humour que Samsung fabriquerait les t\u00e9l\u00e9viseurs sur lesquels les Am\u00e9ricains regarderaient les discours de Downey s\u2019il \u00e9tait \u00e9lu.<\/p>\n\n
Une troisi\u00e8me publicit\u00e9 affirmait avec audace que le steak serait consid\u00e9r\u00e9 comme un aliment sain d\u2019ici 2010. Cette pr\u00e9diction s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e remarquablement clairvoyante, car les r\u00e9gimes riches en prot\u00e9ines comme le r\u00e9gime Atkins et le r\u00e9gime pal\u00e9o ont gagn\u00e9 en popularit\u00e9 au cours des d\u00e9cennies suivantes. Samsung s\u2019est positionn\u00e9 comme le fabricant des micro-ondes qui seraient utilis\u00e9s pour cuire ces steaks du XXIe si\u00e8cle.<\/p>\n\n
Fait int\u00e9ressant, la publicit\u00e9 du robot Vanna White a fait l\u2019objet d\u2019une bataille juridique. Vanna White a poursuivi Samsung, arguant que la soci\u00e9t\u00e9 utilisait son image \u00e0 des fins promotionnelles sans son consentement. Bien que la publicit\u00e9 montrait un robot, White affirmait que Samsung tirait profit de son identit\u00e9. L\u2019affaire, connue sous le nom de White contre Samsung Electronics America, a finalement donn\u00e9 raison \u00e0 White, \u00e9tablissant son droit de contr\u00f4ler sa personne en vertu du Lanham Trademark Act et de la common law californienne.<\/p>\n\n
La campagne publicitaire de Samsung en 1988 a d\u00e9montr\u00e9 la capacit\u00e9 de l\u2019entreprise \u00e0 penser de mani\u00e8re cr\u00e9ative et \u00e0 imaginer l\u2019avenir de la technologie. Les publicit\u00e9s utilisaient l\u2019humour et des pr\u00e9dictions astucieuses pour positionner Samsung comme une marque avant-gardiste qui continuerait d\u2019innover et de r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n
Aujourd\u2019hui, Samsung reste l\u2019une des principales entreprises technologiques mondiales, connue pour ses smartphones, t\u00e9l\u00e9viseurs et appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers de pointe. La campagne publicitaire de la soci\u00e9t\u00e9 en 1988 rappelle son engagement de longue date en faveur de l\u2019innovation et sa capacit\u00e9 \u00e0 anticiper les tendances futures qui fa\u00e7onneront nos vies.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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