आज के डिजिटल युग में, उपभोक्ता कंटेंट का उपभोग करने और ब्रांड से जुड़ने के लिए तेजी से कई स्क्रीन का उपयोग कर रहे हैं। इस प्रवृत्ति ने विज्ञापनदाताओं के लिए मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन के माध्यम से अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचने का एक नया अवसर तैयार किया है।

मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन क्या है?

मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन एक मार्केटिंग रणनीति है जो उपभोक्ताओं तक विज्ञापन संदेश पहुंचाने के लिए टेलीविजन, स्मार्टफोन और टैबलेट जैसे कई उपकरणों का उपयोग करती है। यह दृष्टिकोण विज्ञापनदाताओं को भिन्न टचपॉइंट पर उपभोक्ताओं तक पहुँचने और अधिक व्यक्तिगत और आकर्षक अनुभव बनाने की अनुमति देता है।

मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन के लाभ

मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन का उपयोग करने के कई लाभ हैं, जिनमें शामिल हैं:

• बढ़ी हुई पहुँच: मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को कई उपकरणों पर उपभोक्ताओं को लक्षित करके व्यापक दर्शकों तक पहुँचने की अनुमति देता है।
• बढ़ी हुई व्यस्तता: इंटरेक्टिव और वैयक्तिकृत विज्ञापन अनुभव बनाकर, मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन उपभोक्ता जुड़ाव बढ़ा सकते हैं और रूपांतरणों को प्रोत्साहित कर सकते हैं।
• बेहतर लक्ष्यीकरण: मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को कई उपकरणों पर उनके जनसांख्यिकी, रुचियों और व्यवहार के आधार पर उपभोक्ताओं को लक्षित करने की अनुमति देते हैं।
• विस्तारित पहुँच: मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अन्य उपकरणों पर अतिरिक्त सामग्री और व्यस्तता के अवसर प्रदान करके पारंपरिक टेलीविजन विज्ञापन की पहुँच का विस्तार कर सकते हैं।

प्रभावी मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियान कैसे बनाएँ

प्रभावी मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियान बनाने के लिए, विज्ञापनदाताओं को निम्नलिखित सर्वोत्तम प्रथाओं पर विचार करना चाहिए:

• इंटरैक्टिव सामग्री का उपयोग करें: उपभोक्ता ऐसे विज्ञापन के साथ जुड़ने की अधिक संभावना रखते हैं जो इंटरैक्टिव हो और मूल्य प्रदान करता हो। इसमें पोल, प्रश्नोत्तरी और गेम जैसी चीजें शामिल हो सकती हैं।
• अनुभव को वैयक्तिकृत करें: कई उपकरणों से डेटा का उपयोग करके, विज्ञापनदाता प्रत्येक उपभोक्ता की रुचियों और प्राथमिकताओं के अनुरूप वैयक्तिकृत विज्ञापन अनुभव बना सकते हैं।
• विभिन्न स्वरूपों का प्रयोग करें: मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियानों में विभिन्न प्रारूपों का उपयोग करना चाहिए, जैसे वीडियो, डिस्प्ले विज्ञापन और सोशल मीडिया विज्ञापन, ताकि विभिन्न उपकरणों पर उपभोक्ताओं तक पहुँचा जा सके।
• परिणामों को ट्रैक करें और मापें: मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियानों के परिणामों को ट्रैक करना और मापना महत्वपूर्ण है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं। इससे विज्ञापनदाताओं को समय के साथ अपने अभियानों को अनुकूलित करने में मदद मिलेगी।

मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियानों के उदाहरण

हाल के वर्षों में कई सफल मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियान शुरू किए गए हैं। यहाँ कुछ उदाहरण दिए गए हैं:

• मर्सिडीज-बेंज: मर्सिडीज-बेंज ने एक अभियान चलाया जिसने दर्शकों को ट्विटर पर मतदान करने की अनुमति दी ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि पीछा करने वाले दृश्य की विशेषता वाला एक विज्ञापन कैसे समाप्त होगा।
• वोल्वो: वोल्वो ने एक अभियान चलाया जिससे उपभोक्ता टीवी पर वोल्वो विज्ञापनों को अपने शाज़म ऐप से “टैग” कर सकते थे, ताकि एक निःशुल्क टेस्ट ड्राइव के लिए साइन अप किया जा सके और एक आईपैड मिनी जीतने का मौका मिल सके।
• ऑलस्टेट: ऑलस्टेट ने किराएदारों के लिए एक विज्ञापन के साथ किराएदारों को लक्षित करने के लिए डायरेक्टटीवी और डिश नेटवर्क के साथ काम किया।

मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन का भविष्य

मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभी भी अपने प्रारंभिक चरण में है, लेकिन यह तेजी से बढ़ रहा है। जैसे-जैसे अधिक से अधिक उपभोक्ता सामग्री का उपभोग करने के लिए कई उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं, मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन विज्ञापनदाताओं के लिए तेजी से महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं।

उपरोक्त वर्णित सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करके, विज्ञापनदाता प्रभावी मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियान बना सकते हैं जो उनके लक्षित दर्शकों तक पहुँचेंगे, जुड़ाव बढ़ाएंगे और परिणाम उत्पन्न करेंगे।

नॉर्मन मेलर का बचाव

नॉर्मन मेलर पर लैंस मॉरो के निबंध के जवाब में, जे. माइकल लेनन ने प्रसिद्ध लेखक का जोरदार बचाव किया है। मेलर के अधिकृत जीवनीकार लेनन का दावा है कि मॉरो का मेलर की उत्कृष्ट कृति “द एक्ज़ीक्यूशनर सॉन्ग” को केवल साक्षात्कारों के एक संग्रह के रूप में चित्रित करना कपटपूर्ण है। उन्होंने मेलर के व्यापक शोध पर ज़ोर दिया है, जिसमें सैकड़ों साक्षात्कार, महीनों का प्रत्यक्ष अवलोकन और अदालती रिकॉर्ड और मनोरोग संबंधी रिपोर्टों की गहन जाँच शामिल है। मेलर के बारे में मॉरो के “सस्ते अर्ध-सत्य” पर खेद व्यक्त करते हुए, लेनन ने ज़ोर देकर कहा है कि अमेरिकी सदी के इतिहासकार के रूप में मेलर की विरासत सुरक्षित बनी हुई है।

शेखी बघारने के अधिकार: मरने से पहले देखने लायक जगहें

मार्गरेट गैम्पेल ने अपने यात्रा अनुभव साझा करते हुए, “मरने से पहले देखने लायक 28 जगहें” की सूची में वृद्धि की है। उन्होंने तुर्की के कप्पादोसिया क्षेत्र और वियतनाम के हलोंग बे को अवश्य देखने योग्य स्थलों के रूप में सुझाया है। लेख की सराहना करते हुए भी, जिमी थॉमस ने निराशा व्यक्त की है कि सूची में प्राकृतिक अजूबों (9) की तुलना में मानव निर्मित आकर्षणों (19) को अधिक प्राथमिकता दी गई है। उन्होंने माउंट एवेरेस्ट, विक्टोरिया फॉल्स और ध्रुवीय बर्फ की टोपियों जैसे प्रतिष्ठित प्राकृतिक स्थलों को शामिल करने की वकालत की है। डगलस डब्ल्यू. बेंनोइट ने भविष्य की यात्रा योजनाओं पर पर्यावरणीय गिरावट के प्रभाव को लेकर चिंता व्यक्त करते हुए, ऐसे लेखों के लिए अधिक यथार्थवादी शीर्षक सुझाया है: “मरने से पहले”।

मीट्रिक अनुनय

सेवानिवृत्त विज्ञान शिक्षक जॉन फ़ार्न्सवर्थ ने “द कोल्डेस्ट प्लेस” लेख में फ़ारेनहाइट के उपयोग पर आश्चर्य व्यक्त किया है। उन्होंने तापमान मापने के लिए मीट्रिक प्रणाली को अपनाने का आग्रह किया है, जिसका उपयोग वैज्ञानिक और दुनिया के अधिकांश देश करते हैं। फ़ार्न्सवर्थ का तर्क है कि संयुक्त राज्य अमेरिका को “आधुनिक दुनिया में शामिल होना” चाहिए और “अंग्रेज़ी” इकाइयों पर अपनी निर्भरता त्याग देनी चाहिए।

सुधार

संपादक जनवरी अंक में कई त्रुटियों को स्वीकार करते हैं:

• पृष्ठ 44 पर जहाज़ 1908 के ग्रेट व्हाइट फ़्लीट का हिस्सा नहीं थे, बल्कि पिछले काल के क्रूजर और गनबोट थे।
• पृष्ठ 91 पर तुर्की के खंडहर इफ़िसुस नहीं, बल्कि पर्गामन में ट्रेजेन का मंदिर है।
• पृष्ठ 21 पर तापमान चार्ट में पानी के क्वथनांक को गलत तरीके से 212 डिग्री सेल्सियस के रूप में सूचीबद्ध किया गया है, न कि फ़ारेनहाइट के रूप में। इसके अतिरिक्त, चंद्रमा के दिन के सतह के तापमान को शून्य से 253 डिग्री नीचे दिया गया है, जो कि शून्य से 253 डिग्री ऊपर होना चाहिए था।
• “अमंग द स्पायर्स” 19वीं शताब्दी से पहले इंग्लैंड में मानक समय की कमी को ध्यान में रखने में विफल रहा है। परिणामस्वरूप, इसमें ग़लत तरीके से कहा गया है कि जब ग्रीनविच में रात 9:05 बजे था, तब ऑक्सफ़ोर्ड में रात 9 बजे थी।

संपादक इन त्रुटियों के लिए क्षमा चाहते हैं और रिपोर्टिंग में सटीकता के प्रति अपनी प्रतिबद्धता का आश्वासन देते हैं।