Felújítások és bővítés

A New York-i Modern Művészetek Múzeuma (MoMA) egy jelentős bővítési és felújítási projekten megy keresztül, amelynek keretében 2023. június 15. és október 21. között bezárja kapuit. A projekt 40 000 négyzetméternyi új galériateret biztosít, lehetővé téve a MoMA számára, hogy további 1000 műalkotást állítson ki, így teljes gyűjteménye körülbelül 2500 darabra bővül.

A művészet bemutatásának új megközelítése

A MoMA gyűjteményének bemutatási módját is átalakítja, középpontba helyezve egy befogadóbb és kísérletezőbb művészeti tér létrehozását. A múzeum felhagy a művek médium szerinti felosztásával, lehetővé téve, hogy festmények, rajzok, szobrok, fényképek és építészeti alkotások ugyanazokat a tereket osszák meg. Ez a diszciplinák közötti megközelítés arra ösztönzi a látogatókat, hogy új nézőpontokból tekintsék meg a művészetet, és kapcsolatokat teremtsenek a különböző művészeti ágak között.

Elköteleződés a sokszínűség és a befogadás mellett

A MoMA elkötelezett amellett, hogy növelje a nők, afroamerikaiak, ázsiaiak és latin művészek képviseletét gyűjteményében és kiállításain. A múzeum partnerséget kötött a Harlem-i Studio Museummal, hogy együttműködjenek kiállításokon, és kiemeljék az alulreprezentált művészek munkáit.

Új kiállítások és programok

A kibővített MoMA számos új kiállítást és programot kínál, többek között:

• Egy nyári kiállítás a MoMA PS1-ben Queensben, amely a kenyai figuratív művész, Michael Armitage munkáit mutatja be.
• A latin-amerikai művészet áttekintése, amely bemutatja a régió gazdag és változatos művészeti hagyományait.
• Egy retrospektív kiállítás Betye Saar 92 éves afroamerikai művész munkáiból, aki az afrikai törzsi miszticizmus, a történelem és a nosztalgia feltárásáról ismert.
• Egy új oktatási platform, amely különböző programokat és erőforrásokat kínál diákok, oktatók és a nagyközönség számára.
• Egy stúdió élő előadásokhoz és programozáshoz, amely teret biztosít a művészeknek, hogy kapcsolatba lépjenek a látogatókkal, és kísérletezzenek új művészeti formákkal.
• Utcaszintű galériák, amelyek ingyenesek a nagyközönség számára, így a MoMA gyűjteménye szélesebb körben hozzáférhetővé válik.

Egy megújult művészeti célállomás

Újranyitása után a MoMA egy megújult művészeti célállomás lesz, amely a látogatóknak befogadóbb, kísérletezőbb és változatosabb élményt nyújt. A múzeum elkötelezettsége amellett, hogy a művészi hangok és nézőpontok szélesebb skáláját mutassa be, gazdagítani fogja New York City kulturális táját, és inspirálni fogja a művészek és a művészet szerelmeseinek jövő generációit.

A bővítés előnyei

• Megnövelt galériatér több műalkotás bemutatásához.
• Befogadóbb és kísérletezőbb megközelítés a művészet bemutatásához.
• A nők, afroamerikaiak, ázsiaiak és latin művészek nagyobb képviselete.
• Új kiállítások és programok, amelyek bevonják és oktatják a látogatókat.
• Egy megújult művészeti célállomás, amely elősegíti a kreativitást és a kulturális cserét.

A Smithsonian logók története

152 éves története során a Smithsonian Intézet különféle logókat használt küldetésének bemutatására. 1847-ben az intézet támogatóját, James Smithsont ábrázolták a pecsétjén. A 19. század végén a tudás fáklyáival körülvett földgömb lett a legelterjedtebb logó, amely 1966-ig használatban maradt. A felvilágosodást jelképező napsugarakat 1966-ban fogadták el, de a különböző múzeumok és osztályok egyedi logóinak elterjedésével párhuzamosan használták.

Egységes márka szükségessége

Egy 1995-ös piackutatás rámutatott, hogy bár az amerikaiak több mint 80%-a felismeri a Smithsoniánt, benyomásaik kissé homályosak voltak. A felmérés rávilágított egy olyan egységes szimbólum szükségességére, amely az intézet változatos programjait és gyűjteményeit képviseli.

Az új Sunburst logó

Ennek a szükségletnek a kielégítésére a Smithsonian megbízta a New York-i Chermayeff & Geismar, Inc. céget a sunburst logó újratervezésével. A frissített sunburst új dizájnnal és betűtípussal rendelkezik. Felváltja az összes múzeum, kutatóintézet és iroda logóját, lehetővé téve számukra, hogy egy következetes márkaazonosság fenntartása mellett érvényesítsék egyediségüket.

A márkaazonosság fontossága

Az üzleti világban a márkaazonosság elengedhetetlen a termékek és szolgáltatások megkülönböztetéséhez. Bár a Smithsonian non-profit kulturális szektorban működik, hasonló nyomással néz szembe, hogy egyértelműen és hatékonyan kommunikálja azonosságát. Egyetlen grafika, amely az intézmény egészét és annak részeit egyaránt képviseli, elengedhetetlen a támogatás megszerzéséhez és változatos tevékenységeinek fenntartásához.

A Smithsonian alapvető identitása

Programjai széles köre ellenére a Smithsoniánt egy alapvető identitás és a “tudás növelése és terjesztése” iránti elkötelezettség köti össze. Az új sunburst logó ezt az elkötelezettséget testesíti meg, és tükrözi az intézmény történetét, innovációját és hozzáférhetőségét.

A dizájn szerepe a márkaazonosságban

Az új sunburst logó dizájnja jelentős szerepet játszik a Smithsonian márkaazonosságának kialakításában. A sunburst szimbólum felidézi a felvilágosodást és a tudást, míg a frissített dizájn és betűtípus a modernitást és az alkalmazkodóképességet közvetíti. A logó következetes használata az összes Smithsonian entitásban egységes és felismerhető márkaimázst teremt.

Az új logó hatása

A Smithsonian új logójának várhatóan pozitív hatása lesz az intézmény PR- és marketingstratégiáira. Növelni fogja a márka ismertségét, elősegíti az egység erősebb érzését a Smithsonian entitások között, és egyértelmű vizuális megjelenítést nyújt az intézmény küldetéséről és értékeiről.

További szempontok

A Smithsonian márkaazonossága túlmutat a logóján. Az intézmény kommunikációjának minden aspektusát magában foglalja, beleértve a honlapját, a közösségi médiában való jelenlétét, kiadványait és oktatási programjait. A márkaüzenetek következetessége és koherenciája elengedhetetlen egy erős és felismerhető márkaimázs fenntartásához.

A Smithsonian márkaazonosság iránti elkötelezettsége folyamatos folyamat. Ahogy az intézmény fejlődik és alkalmazkodik a változó igényekhez, márkaazonosságát folyamatosan finomítani és frissíteni fogják, hogy tükrözze alapvető küldetését és értékeit.