René Lacoste: a teniszcsillag és divattervező

A francia teniszlegenda, René Lacoste forradalmasította a sport viseletét az 1920-as években. Mivel elégedetlen volt a korlátozó “teniszfehérrel”, Lacoste egy kényelmesebb és praktikusabb pólót keresett. A brit játékosok által viselt pólóingek inspirálták, ezért néhány szabott pamut- és gyapjú inget rendelt.

A teniszpóló születése

A pólóing, más néven teniszpóló, számos fontos elemet tartalmazott: rövid ujjú, pikékötésű pamutdizájn keményített gallér nélkül, gombos nyakkivágással és “teniszfarokkal”, hogy betűrve tartsa. Lacoste először 1926-ban viselte a pólót a New York-i US Openen.

A krokodil becenév és logó

Körülbelül ugyanebben az időben Lacoste “A krokodil” becenevet kapta a pályán tanúsított kitartásáért és elszántságáért. Átvette a becenevet, és a hüllő logóját a blézerére hímeztette, ezzel még a fogalom létezése előtt létrehozott egy személyes márkát.

A Lacoste márka

Miután visszavonult a teniszből, Lacoste André Gillierrel társult, és 1933-ban elindította a La Chemise Lacoste-ot. A cég krokodil emblémával ellátott ingeket gyártott és értékesített, amelyek a sportos elegancia és kifinomultság szimbólumává váltak.

Izod és az amerikai piac

Lacoste az 1950-es években az Izodnak (akkor még Izod of London néven) adta át a márka licencét, hogy beléphessen az amerikai piacra. Kezdetben az ingek korlátozott sikert arattak magas áruk miatt. Azonban az Izod zseniális marketingstratégiája, amely magában foglalta az ing ajándékozását olyan hírességeknek, mint JFK és Bing Crosby, fellendítette a népszerűségüket.

A preppy őrület

Az 1970-es és 1980-as években az Izod ingek szinonimájává váltak a preppy stílusnak, különösen a tinédzserek körében. A felhajtott gallér és a szabott szabás a megjelenés védjegyévé vált.

Örökség és utánzók

A Lacoste krokodilpóló maradandó örökséget hagyott a divatban. Az évek során számos tervező és márka választott állatokkal díszített pólóingeket, köztük pónikat, marlinokat, sasokat és még krokodilokat is.

A divat fejlődése a teniszpályán

Lacoste nemcsak a krokodilpóló felemelkedésének volt tanúja, hanem a teniszviselet általánosabb fejlődésének is. Kora korlátozó teniszfehérjétől John McEnroe és Jimmy Connors által népszerűvé tett rövidebb, sportosabb shortokig a sport divatképe jelentős átalakuláson ment keresztül.