Háttér

Az Ohio State University, egy neves állami kutatóegyetem, védjegykérelmet nyújtott be a “The” szó védelmére a hivatalos neve részeként. Ez a lépés vegyes érzelmeket váltott ki, a szórakozástól a kritikáig.

Indoklás

Az egyetem kérelme szerint a “The” a márka szerves részévé vált, és segít megkülönböztetni az egyetemet az Ohio állambeli más egyetemektől, mint például a Kent State és a Wright State. Mivel az államban számos állami és magán felsőoktatási intézmény található, az Ohio State úgy véli, hogy elengedhetetlen a megkülönböztetés.

Védjegy részletei

A védjegykérelem a termékek széles skálájára vonatkozik, beleértve a pólókat, baseball sapkákat és kalapokat, amelyek a teljes “The Ohio State University” nevet viselik. Az egyetem azzal érvel, hogy a “The” használata a teljes névvel kombinálva egyedi és felismerhető márkaidentitást hoz létre.

Reakciók és kritika

A védjegykérelem híre vegyes reakciókat váltott ki. Néhányan szórakozásukat fejezték ki, míg mások szükségtelennek és nagyképűnek kritizálták a lépést. Ted Decker, a Columbus Dispatch publicistája megjegyezte, hogy az egyetem azon törekvése, hogy “THE Best Damn Brand in THE Land” legyen, kuncogást és szemforgatást váltott ki.

Jogi megfontolások

Az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyhivatala (USPTO) fogja meghatározni az Ohio State University védjegyigényének érvényességét. Az USPTO a védjegyet olyan szóként, szimbólumként vagy eszközként határozza meg, amelyet egy szervezet áruinak vagy szolgáltatásainak azonosítására és megkülönböztetésére használnak másoktól.

Jogérvényesítés

Még ha az USPTO meg is adja a védjegyet, annak érvényesítése az Ohio State University feladata lesz. Az egyetem kijelentette, hogy határozottan védi márkáját és védjegyeit, beleértve az újonnan kért védjegyet is a “The” szóra.

Történelmi háttér

Az Ohio State University rendelkezik szellemi tulajdonának védjegyoltalommal való ellátásának múltjával. A múltban védjegyet szerzett Woody Hayes és Urban Meyer futballedzők neveire. Az “OSU” védjegyoltalmára tett korábbi kísérlet azonban az Oklahoma State University kifogásába ütközött, amely szintén az OSU rövidítést használja. A két intézmény végül megállapodásra jutott a zavar elkerülése érdekében.

Következtetés

Az Ohio State University “The” szóra vonatkozó védjegykérelme pozitív és negatív figyelmet is kiváltott. Míg az egyetem úgy véli, hogy ez szükséges a márka védelméhez, néhány kritikus túlzottnak és szükségtelennek tartja a lépést. Az USPTO végül dönt a védjegyigény érvényességéről, és még meglátjuk, hogy az egyetem hogyan fogja érvényesíteni azt, ha megadják.

Egy klasszikus eredete

A Dark ‘n’ Stormy egy klasszikus koktél, amelyet több mint egy évszázada élveznek. Sötét rummal, gyömbérsörrel és lime-mal készül, és általában egy magas pohárban szolgálják fel. Azt mondják, hogy a koktél az 1900-as évek elején Bermudán született, amikor a parton tartózkodó brit tengerészek a Gosling’s Black Seal rumot házi készítésű gyömbérsörrel keverték. A “Dark ‘n’ Stormy” nevet egy brit katonától kapta, aki megjegyezte, hogy a keverék olyan volt, mint “egy olyan felhő színe, amely alatt csak egy bolond vagy egy halott ember hajózna”.

A Gosling’s védjegye

A bermudai rumforgalmazó Gosling Brothers Limited a Dark ‘n’ Stormy védjegyét már az 1900-as évek elejétől birtokolja. Ezek a védjegyek előírják, hogy a koktélt Gosling’s Black Seal rummal és gyömbérsörrel kell elkészíteni. A Gosling’s agresszívan védte ezeket a védjegyeket, jogi lépéseket téve azok ellen a vállalatok ellen, amelyek különböző összetevőket próbáltak használni a koktélban.

Jogi csaták

2009-ben a Gosling’s beperte egy másik rumforgalmazót, amiért megpróbálták a rumjukat a Dark ‘n’ Stormy-ban a Gosling’s Black Seal alternatívájaként kínálni. 2012-ben egy mixológiai blog kapott egy felszólító levelet a Gosling’stól, miután azt javasolták az olvasóknak, hogy használhatnak olcsóbb rumot a koktélban.

A Gosling’s azzal érvel, hogy ezek a jogi csaták többet jelentenek, mint csupán pénz. A cég úgy véli, hogy a Dark ‘n’ Stormy egyedi koktél, amelyet meghatározott összetevőkkel kell elkészíteni. A Gosling’s létrehozta saját gyömbérsör márkáját is, a Gosling’s Stormy Ginger Beert, hogy még jobban ellenőrizze a koktél minőségét.

Más védjegyes koktélok

A Dark ‘n’ Stormy nem az egyetlen védjegyes koktél. A Painkiller koktél a Pusser’s védjegye, amely egy rumlepárló a Brit Virgin-szigeteken, a Tropical Isle üzlet New Orleansban pedig a Hand Grenade védjegyét jegyezte be.

A mixológiára gyakorolt hatás

Néhány bárpultos ízléstelennek és a mixológia kreativitásának ártalmasnak találja a Gosling’s védjegygyakorlatát. A Gosling’s azonban azzal érvel, hogy a védjegyei szükségesek a Dark ‘n’ Stormy integritásának megóvásához.

Dark ‘n’ Stormy készítése

Ahhoz, hogy Dark ‘n’ Stormy-t készítsünk, szükségünk lesz:

• 1,5 uncia Gosling’s Black Seal rum
• 4 uncia gyömbérsör
• Lime-karika (opcionális)

Utasítások:

1. Töltsünk meg egy magas poharat jéggel.
2. Adjuk hozzá a rumot és a gyömbérsört.
3. Keverjük össze óvatosan.
4. Díszítsük lime-karikával, ha szeretnénk.

Variációk

A Dark ‘n’ Stormy-nak számos változata létezik. Néhány bárpultos szeret egy kis lime-levet adni a koktélhoz, míg mások inkább más típusú rumot használnak, például Mount Gay Black Barrelt vagy Appleton Estate Reserve-et. Kísérletezhetünk különböző gyömbérsör márkákkal is.

Felelősen fogyasszuk

A Dark ‘n’ Stormy egy finom és frissítő koktél, de fontos felelősségteljesen fogyasztani. Kérjük, mértékkel igyunk, és soha ne vezessünk ittasan.

Háttér:

A Toblerone, az ikonikus svájci csokoládé, jogi csatába keveredett a brit élelmiszerlánccal, a Poundlanddel annak másolt terméke, a Twin Peaks miatt. A Poundland csokoládéja, a háromszög alakú csúcsokkal és vékony hézagokkal, feltűnően hasonlított a Toblerone-ra.

A védjegyvita:

A Toblerone tulajdonosa, a Mondelez International azzal érvelt, hogy a Poundland Twin Peaks megsérti a védjegyét, mivel a Toblerone formája egyedi, törvényileg védett jellemző. A Poundland azonban azzal vágott vissza, hogy a Toblerone elvesztette a védjegyvédelmét a friss áttervezés miatt, amely csökkentette a csokoládé mennyiségét a táblákban, és szélesítette a hézagokat a csúcsok között.

A kompromisszum:

Három hónapnyi jogi huzavona után a vállalatok kompromisszumot kötöttek. A Poundland eladhatta az 500 000 már gyártott Twin Peaks táblát, de meg kellett változtatnia a csomagolását, hogy megkülönböztesse azt a Toblerone-tól. A csomagoló háttérszínét aranyról kékre, a feliratot pedig pirosról aranyra változtatták. Ezenkívül a Poundland beleegyezett abba, hogy módosítja a csokoládécsúcsok formáját, hogy jobban képviselje az Ercall és Wrekin hegyeket, amelyek a Twin Peaks dizájnját ihlették.

A Twin Peaks mögötti ihlet:

A Poundland a Toblerone áttervezésére reagálva hozta létre a Twin Peaks-et, amely 10%-kal kevesebb csokoládét tartalmazott a táblákban. A Poundland azt állította, hogy vásárlói 250 tonna csokoládét veszítettek a csökkentés miatt. A Twin Peaks-et „30 g több csokoládéval” reklámozták, mint a lefaragott Toblerone-t.

A csomagolásváltozások:

A kompromisszum által előírt csomagolásváltozások célja az volt, hogy biztosítsák, hogy a Twin Peaks vizuálisan megkülönböztethető legyen a Toblerone-tól. A kék háttér és az arany felirat eltérő színösszeállítást eredményezett, míg a csokoládécsúcsok módosított formája tovább különböztette meg a két terméket.

A jogi következmények:

A Toblerone-Twin Peaks peres eljárás kiemelte a védjegyek fontosságát a termékek megkülönböztető jegyeinek védelmében. Kérdéseket vetett fel a védjegyvédelem esetleges elvesztésével kapcsolatban is, ha egy termék dizájnja jelentős változásokon megy keresztül.

A piaci hatás:

A jogi csatának és az azt követő kompromisszumnak jelentős hatása volt a csokoládépiacra. A Poundland azon képessége, hogy eladja a Twin Peaks-et, megfizethetőbb alternatívát kínált a fogyasztóknak a Toblerone-hoz képest. A csomagolásváltozások azonban biztosították, hogy a fogyasztók könnyedén megkülönböztethessék a két terméket.

A Twin Peaks jövője:

A Twin Peaks táblák 2018 decemberében kerültek forgalomba a Poundland üzletekben az Egyesült Királyságban. Még várat magára, hogy a módosított dizájn és csomagolás hogyan befolyásolja a termék népszerűségét. A jogi csata és a kompromisszum azonban kétségkívül növelte a Twin Peaks ismertségét, és legitim versenytársként pozicionálta a csokoládépiacon.

1988-ban a Samsung egy olyan reklámkampányt indított, amely játékosan képzelte el a technológia és a társadalom jövőjét. Ezek a Smithsonian magazinban megjelent hirdetések humorral igyekeztek a Samsung otthoni elektronikai eszközeit a jövő termékeiként pozicionálni.

Robot Vanna White és a „Szerencsekerék” hosszú élettartama

Az egyik legfeltűnőbb reklám a „Szerencsekerék” című játék show ikonikus műsorvezetőjének, Vanna White-nak a robotváltozatát ábrázolta. A hirdetés azt állította, hogy a műsor 2012-ben is futni fog, ezzel a történelem leghosszabb ideje futó játék show-jává válik. A Samsung kijelentette, hogy ők fogják biztosítani a videokazettákat (VCR-eket) a „Szerencsekerék” ezen futurisztikus változatának rögzítéséhez.

Szemétbeszéd és az elnöki ambíciók

Egy másik reklámban Morton Downey Jr., egy ellentmondásos provokátor szerepelt, mint az Egyesült Államok elnökjelöltje 2008-ban. A hirdetés humorosan arra utalt, hogy a Samsung fogja gyártani azokat a televíziókat, amelyeken az amerikaiak Downey beszédeit követhetik majd, ha őt választják meg.

A steak, mint egészséges étel: Egy előrelátó jóslat

Egy harmadik reklám azt a merész állítást tette, hogy 2010-re a steaket egészséges ételnek fogják tekinteni. Ez a jóslat figyelemre méltóan előrelátónak bizonyult, mivel a következő évtizedekben olyan fehérjében gazdag étrendek, mint az Atkins-diéta és a paleolit táplálkozás, népszerűvé váltak. A Samsung úgy pozicionálta magát, mint a 21. századi steakek elkészítéséhez használt mikrohullámú sütők gyártója.

Vanna White jogi győzelme

Érdekes módon a robot Vanna White-os reklám jogi csata tárgyává vált. Vanna White beperelte a Samsungot, azzal érvelve, hogy a vállalat az ő hasonmását használta fel promóciós célokra az ő beleegyezése nélkül. Annak ellenére, hogy a reklám egy robotot ábrázolt, White azt állította, hogy a Samsung az ő identitásából profitált. Az ügy, amely White kontra Samsung Electronics America néven ismert, végül White javára dőlt el, megerősítve az ő jogát arra, hogy ellenőrizze a személyiségét a Lanham védjegytörvény és a kaliforniai szokásjog értelmében.

A Samsung előremutató víziója

A Samsung 1988-as reklámkampánya bemutatta a vállalat azon képességét, hogy kreatívan gondolkodjon és elképzelje a technológia jövőjét. A hirdetések humorral és okos előrejelzésekkel igyekeztek a Samsungot egy olyan előremutató márkaként pozicionálni, amely a jövőben is folytatja az innovációt, és megfelel a fogyasztók igényeinek.

Az innováció hagyatéka

A Samsung ma is az egyik vezető technológiai vállalat a világon, amely a csúcstechnológiájú okostelefonjairól, televízióiról és háztartási gépeiről ismert. A vállalat 1988-as reklámkampánya emlékeztet az innováció iránti elkötelezettségére és arra a képességére, hogy előre lássa az életünket alakító jövőbeli trendeket.

Egy klasszikus születése

1870. november 29-én a bostoni székhelyű William Underwood Co. történelmet írt azzal, hogy az Egyesült Államokban elsőként jegyeztetett be élelmiszeripari védjegyet: a „Deviled Entremets” elnevezésű, szendvicsekhez, ebédekhez és utazóknak szánt harapnivalókhoz készült fűszeres krémet.

Kulináris innováció

Az Underwood’s Deviled Ham nem volt az első védjegyzett élelmiszer, de gyorsan népszerűvé vált. Egyedi íze és praktikus használata elnyerte a fogyasztók tetszését, és hamarosan az amerikai háztartások alapvető kellékévé vált. Maga a védjegy a cég előrelátásának és marketinges hozzáértésének bizonyítéka volt.

Kitartás öröksége

Figyelemre méltó módon az Underwood’s Deviled Ham a mai napig használatban van, ami tartós népszerűségének bizonyítéka. Miközben a korszak többi védjegyzett élelmiszere feledésbe merült, az Underwood’s kiállta az idő próbáját.

A védjegy jelentősége

Az Underwood’s védjegyének hosszú élettartama a márkaépítés erejének bizonyítéka. A védjegy megszerzésével a vállalat erős jogi igényt szerzett terméke egyedi azonosítására, megvédve azt az utánzóktól, és biztosítva annak folyamatos elismertségét a piacon.

A védjegyek fejlődése

Az Underwood’s Deviled Ham védjegyét az újonnan alapított amerikai szabadalmi és védjegyhivatalnál nyújtották be. Azóta a védjegyeztetési folyamat jelentős változásokon ment keresztül. Ma a védjegyek elengedhetetlenek a szellemi tulajdon védelméhez és a tisztességes verseny biztosításához a piacon.

Más figyelemre méltó korai védjegyek

Az Underwood’s Deviled Ham nem volt az egyetlen figyelemre méltó korai védjegy. Más korai védjegyek közé tartoztak:

• J.B. Baldy & Co. Railroad Brand Mustard
• Tracy Coit Shadine (konzerv menhaden)
• William Lanfair Ellis konzerv osztriga

Ezek a védjegyek, számtalan másikkal együtt, kulcsszerepet játszottak az amerikai élelmiszeripar fejlődésében.

A konzervipar és az Underwood sikere

A William Underwood Co. az egyik első sikeres konzervgyártó vállalat volt az Egyesült Államokban. A konzerválás egy forradalmi technológia volt, amely lehetővé tette az élelmiszerek hosszabb ideig történő tartósítását, így azok kényelmesebbé és könnyebben elérhetővé váltak a fogyasztók számára. Az Underwood’s Deviled Ham azon számos termék egyike volt, amelyek profitáltak ebből a technológiai fejlődésből.

Az Underwood’s Deviled Ham tartós vonzereje

Az Underwood’s Deviled Ham több mint egy évszázada töretlen népszerűségnek örvend számos tényezőnek köszönhetően:

• Egyedi és fűszeres íze
• Praktikus használata és sokoldalúsága
• Erős márkaismertsége
• A cég elkötelezettsége a minőség iránt

Következtetés

Az Underwood’s Deviled Ham egy kulináris ikon, az innováció és a márkaépítés tartós erejének bizonyítéka. Védjegye az amerikai élelmiszeripar történetének és fejlődésének szimbóluma.

A szokatlan védjegyeztetése: Hershey’s csokoládé tábla dizájnja

Egy jogi csata után a Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation védjegyet szerzett ikonikus csokoládé táblájuk fizikai dizájnjára. Ez a győzelem precedenst teremt a termékek dizájnerei számára, mivel azt bizonyítja, hogy még a dizájn legapróbb nüanszai is jogilag védhetők.

A védjegyvita

A Hershey’s védjegykérelmét kezdetben elutasította az Amerikai Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegy Hivatala (USPTO) a tábla recézett felületének funkcionalitása miatt. A Hershey’s azonban sikeresen fellebbezett, bebizonyítva, hogy a fogyasztók az egyedi dizájnt a márkájukhoz társítják, még a márkanév hiányában is.

A jellegzetes dizájn

Az USPTO végül tizenkét, egyenlő méretű, süllyesztett, téglalap alakú panelre adta meg a Hershey’s védjegyvédelmét, amelyeket négy-három elrendezésben helyeztek el. Minden panelnek van egy megemelt szegélye egy nagyobb téglalapon belül. Bár az egyes dizájnelemek gyakran nem védhetők, ezeknek a jellemzőknek a kombinációja egy jellegzetes domborzatot hozott létre, amit a fogyasztók Hershey’sként ismernek fel.

A finom nüanszok jelentősége

A Hershey’s győzelme kiemeli a finom dizájnelemek fontosságát a márkaépítésben. Bár a csokoládé tábla egyedi gerincei és mélyedései funkcionálisak, a márka identitásához is hozzájárulnak. Ez az eset azt mutatja, hogy még a látszólag jelentéktelen dizájnválasztások is jelentős hatást gyakorolhatnak a fogyasztói észlelésre.

Hasznossági és nem funkcionális dizájnjellemzők

A védjegyvédelem megítélésekor az USPTO megkülönbözteti a használati és nem funkcionális dizájnjellemzőket. A hasznossági jellemzők lényegesek a tárgy funkciójához, míg a nem funkcionális jellemzők elsősorban esztétikai vagy dekoratív célokat szolgálnak. A Hershey’s csokoládé tábla dizájnját nem funkcionálisnak minősítették, mivel ez nem növeli jelentősen a tábla funkcionalitását.

Márkaismertség és fogyasztói társítás

A Hershey’s erős márkaismertsége döntő szerepet játszott védjegygyőzelmükben. A fogyasztók az egyedi csokoládé tábla dizájnt a Hershey’s márkához kezdték társítani. Ez az asszociáció lehetővé tette a Hershey’s számára, hogy érveljenek amellett, hogy maga a dizájn is megkülönböztetést szerzett, függetlenül a funkcionalitásától.

Következmények a termékek dizájnerei számára

A Hershey’s esete intő jel a termékek dizájnerei számára. Bár a funkcionalitás fontos, olyan jellegzetes dizájnelemek beépítése, amelyeket a fogyasztók egy márkával társíthatnak, elengedhetetlen lehet a védjegyvédelemhez.

A dizájn hatása a fogyasztói élményre

Egy termék dizájnja jelentős hatással lehet a fogyasztói élményre. Csokoládé táblák esetében az alak, a textúra és még a roppanás hangja is hozzájárulhat a termék általános élvezetéhez. A Hershey’s csokoládé tábla dizájnja a gondos tervezés erejének bizonyítéka, amely emlékezetes és kielégítő élményt nyújt a fogyasztók számára.