{"id":2185,"date":"2020-05-14T12:07:01","date_gmt":"2020-05-14T12:07:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/?p=2185"},"modified":"2020-05-14T12:07:01","modified_gmt":"2020-05-14T12:07:01","slug":"why-focus-groups-can-kill-your-best-ideas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/hu\/science\/innovation-and-creativity\/why-focus-groups-can-kill-your-best-ideas\/","title":{"rendered":"Mi\u00e9rt \u00f6lhetik meg a f\u00f3kuszcsoportok a legjobb \u00f6tleteidet"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mi\u00e9rt \u00f6lhetik meg a f\u00f3kuszcsoportok a legjobb \u00f6tleteidet<\/strong><\/h2>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Az innov\u00e1ci\u00f3 paradoxona<\/h2>\n\n<p>Ha arr\u00f3l van sz\u00f3, hogy forradalmi \u00f6tleteket gener\u00e1ljunk, a hagyom\u00e1nyos f\u00f3kuszcsoportok gyakran ink\u00e1bb akad\u00e1lyt jelentenek, mint seg\u00edts\u00e9get. Gianfranco Zaccai diz\u00e1jner azzal \u00e9rvel, hogy a val\u00f3ban innovat\u00edv koncepci\u00f3k \u00e1ltal\u00e1ban gyeng\u00e9n teljes\u00edtenek a f\u00f3kuszcsoportokban, mert az emberek term\u00e9szet\u00fckn\u00e9l fogva ker\u00fclik a kock\u00e1zatot, \u00e9s k\u00e9ptelenek a szokatlan koncepci\u00f3kban rejl\u0151 lehet\u0151s\u00e9geket teljes m\u00e9rt\u00e9kben felfogni.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A f\u00f3kuszcsoportok korl\u00e1tai<\/h2>\n\n<p>Zaccai elmagyar\u00e1zza, hogy a f\u00f3kuszcsoportok jobban megfelelnek a megl\u00e9v\u0151 term\u00e9kek vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sok fokozatos fejleszt\u00e9s\u00e9re, mint a j\u00e1t\u00e9kszab\u00e1lyokat megv\u00e1ltoztat\u00f3 \u00f6tletek azonos\u00edt\u00e1s\u00e1ra. Ez az\u00e9rt van, mert az emberek gyakran nem veszik \u00e9szre, mi hi\u00e1nyzik nekik, am\u00edg azt szem\u00e9lyesen meg nem tapasztalj\u00e1k. A f\u00f3kuszcsoportok sokkal hajlamosabbak k\u00e9telkedni a szokatlan \u00f6tletekben, \u00e9s szkeptikusak vel\u00fck szemben, egyszer\u0171en az\u00e9rt, mert szokatlanok.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sikeres innov\u00e1ci\u00f3k p\u00e9ld\u00e1i<\/h2>\n\n<p>Zaccai sz\u00e1mos sikeres term\u00e9kinnov\u00e1ci\u00f3 p\u00e9ld\u00e1j\u00e1t eml\u00edti, amelyek kezdetben szkepticizmussal tal\u00e1lkoztak. A Zaccai Continuum c\u00e9g \u00e1ltal kifejlesztett h\u00e1l\u00f3s h\u00e1t\u00fa sz\u00e9kek \u00e9s a Swiffer ennek kiv\u00e1l\u00f3 p\u00e9ld\u00e1i. Akkoriban egyik term\u00e9k sem t\u0171nt j\u00f3 \u00f6tletnek, de az\u00f3ta minden\u00fctt jelen vannak.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Alternat\u00edv megk\u00f6zel\u00edt\u00e9sek az \u00f6tletek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9hez<\/h2>\n\n<p>Ha teh\u00e1t a f\u00f3kuszcsoportok nem a legjobb m\u00f3dszerek az innovat\u00edv \u00f6tletek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9re, akkor milyen alternat\u00edv\u00e1k vannak? Zaccai a k\u00f6vetkez\u0151 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9seket javasolja:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vedd figyelembe az eg\u00e9sz felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9nyt:<\/strong> Ne csak mag\u00e1ra a term\u00e9kre \u00f6sszpontos\u00edts, hanem a k\u00f6r\u00e9 \u00e9p\u00fcl\u0151 teljes \u00e9lm\u00e9nyre is.<\/li>\n<li><strong>Menj t\u00fal a nyilv\u00e1nval\u00f3n:<\/strong> Keress lehet\u0151s\u00e9geket az olyan ter\u00fcleteken t\u00f6rt\u00e9n\u0151 innov\u00e1ci\u00f3ra, amelyek nem azonnal nyilv\u00e1nval\u00f3ak.<\/li>\n<li><strong>Teszteld az \u00faj term\u00e9keket a terepen:<\/strong> Szerezd be potenci\u00e1lis felhaszn\u00e1l\u00f3kkal val\u00f3 tesztel\u00e9s\u00fck r\u00e9v\u00e9n a val\u00f3s visszajelz\u00e9seket az \u00f6tleteiddel kapcsolatban.<\/li>\n<li><strong>Fektess olyan vezet\u0151kbe, akik felismerik a kisz\u00e1m\u00edtott kock\u00e1zatok fontoss\u00e1g\u00e1t:<\/strong> Az innov\u00e1ci\u00f3hoz hajland\u00f3s\u00e1g sz\u00fcks\u00e9ges a kock\u00e1zatv\u00e1llal\u00e1sra, ez\u00e9rt fontos olyan vezet\u0151kkel rendelkezni, akik ezt meg\u00e9rtik \u00e9s t\u00e1mogatj\u00e1k.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A f\u00f3kuszcsoportok szerepe az innov\u00e1ci\u00f3ban<\/h2>\n\n<p>Zaccai hangs\u00falyozza, hogy a f\u00f3kuszcsoportok nem teljesen haszontalanok. \u00c9rt\u00e9kesek lehetnek az \u00f6tletek finom\u00edt\u00e1s\u00e1ban, \u00e9s r\u00f6vid t\u00e1von fokozatos fejleszt\u00e9sek v\u00e9grehajt\u00e1s\u00e1ban. Ha azonban a val\u00f3di innov\u00e1ci\u00f3r\u00f3l van sz\u00f3, akkor fontos t\u00faltekinteni a f\u00f3kuszcsoportokon, \u00e9s nyitottabb megk\u00f6zel\u00edt\u00e9st alkalmazni.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Forradalmi innov\u00e1ci\u00f3k jellemz\u0151i<\/h2>\n\n<p>A val\u00f3ban forradalmi innov\u00e1ci\u00f3kat gyakran jellemzik a k\u00f6vetkez\u0151 jellemz\u0151k:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Olyan kiel\u00e9g\u00edtetlen sz\u00fcks\u00e9gleteket el\u00e9g\u00edtenek ki, amelyekr\u0151l az emberek nem is tudj\u00e1k, hogy vannak nekik.<\/li>\n<li>Val\u00f3s v\u00e1ltoz\u00e1st hoznak az emberek \u00e9let\u00e9ben.<\/li>\n<li>\u00dajradefini\u00e1lj\u00e1k az \u00e9lm\u00e9nyt, nem pedig egyszer\u0171en csak jav\u00edtanak egy megl\u00e9v\u0151n.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Forradalmi innov\u00e1ci\u00f3k p\u00e9ld\u00e1i<\/h2>\n\n<p>A forradalmi innov\u00e1ci\u00f3k n\u00e9h\u00e1ny p\u00e9ld\u00e1ja a k\u00f6vetkez\u0151:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A Swiffer, amely \u00e1talak\u00edtotta az emberek padl\u00f3tiszt\u00edt\u00e1si m\u00f3dj\u00e1t.<\/li>\n<li>A Reebok Pump, amely a kos\u00e1rlabdacip\u0151kn\u00e9l a testreszab\u00e1s \u00faj szintj\u00e9t vezette be.<\/li>\n<li>Az Aeron sz\u00e9k, amely forradalmas\u00edtotta az irodai \u00fcl\u00e9seket.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Ezeket az innov\u00e1ci\u00f3kat kezdetben szkepticizmussal fogadt\u00e1k, de v\u00e9g\u00fcl megv\u00e1ltoztatt\u00e1k az emberek \u00e9let- \u00e9s munkam\u00f3dj\u00e1t.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">K\u00f6vetkeztet\u00e9s<\/h2>\n\n<p>B\u00e1r a f\u00f3kuszcsoportok bizonyos c\u00e9lokra hasznosak lehetnek, nem a legjobb m\u00f3dszerek az innovat\u00edv \u00f6tletek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9re. Az innov\u00e1ci\u00f3s kult\u00fara el\u0151seg\u00edt\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben fontos alternat\u00edv megk\u00f6zel\u00edt\u00e9seket alkalmazni, olyan vezet\u0151kbe fektetni, akik t\u00e1mogatj\u00e1k a kisz\u00e1m\u00edtott kock\u00e1zatokat, \u00e9s olyan term\u00e9kek \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sok l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1ra \u00f6sszpontos\u00edtani, amelyek val\u00f3ban forradalmas\u00edtj\u00e1k az \u00e9lm\u00e9nyeket.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mi\u00e9rt \u00f6lhetik meg a f\u00f3kuszcsoportok a legjobb \u00f6tleteidet Az innov\u00e1ci\u00f3 paradoxona Ha arr\u00f3l van sz\u00f3, hogy forradalmi \u00f6tleteket gener\u00e1ljunk, a hagyom\u00e1nyos f\u00f3kuszcsoportok gyakran ink\u00e1bb akad\u00e1lyt jelentenek, mint seg\u00edts\u00e9get. Gianfranco Zaccai&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4565],"tags":[4562,37,517,4563,4564],"class_list":["post-2185","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovation-and-creativity","tag-focus-groups","tag-innovation","tag-creativity","tag-product-development","tag-entrepreneurship"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2185"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2185\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2186,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2185\/revisions\/2186"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}