Dopo una battaglia legale, la Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation ha ottenuto un marchio registrato per il design fisico della sua iconica barretta di cioccolato. Questa vittoria stabilisce un precedente per i product designer, poich\u00e9 dimostra che anche sottili sfumature di design possono essere legalmente protette.<\/p>\n\n
La domanda di marchio della Hershey fu inizialmente respinta dall’U.S. Patent and Trademark Office (USPTO) a causa della funzionalit\u00e0 della superficie scanalata della barretta. Tuttavia, la Hershey fece ricorso con successo dimostrando che i consumatori associavano il design unico al proprio marchio, anche in assenza del nome del marchio stesso.<\/p>\n\n
L’USPTO alla fine concesse alla Hershey la protezione del marchio per dodici pannelli rettangolari incassati di uguali dimensioni disposti in un formato di quattro pannelli per tre pannelli. Ogni pannello presenta un bordo rialzato all’interno di un rettangolo pi\u00f9 grande. Mentre i singoli elementi di design spesso non sono proteggibili, la combinazione di queste caratteristiche ha creato una topografia distintiva che i consumatori riconoscono come Hershey.<\/p>\n\n
La vittoria della Hershey sottolinea l’importanza degli elementi di design sottili nel branding. Sebbene le singole creste e avvallamenti della barretta di cioccolato siano funzionali, contribuiscono anche all’identit\u00e0 del marchio. Questo caso dimostra che anche le scelte di design apparentemente minori possono avere un impatto significativo sulla percezione del consumatore.<\/p>\n\n
L’USPTO distingue tra caratteristiche di design di utilit\u00e0 e non funzionali quando si considera la protezione del marchio. Le caratteristiche di utilit\u00e0 sono essenziali per la funzione dell’oggetto, mentre le caratteristiche non funzionali servono principalmente a scopi estetici o decorativi. Il design della barretta di cioccolato Hershey \u00e8 stato considerato non funzionale perch\u00e9 non ne migliora significativamente la funzionalit\u00e0.<\/p>\n\n
Il forte riconoscimento del marchio Hershey ha svolto un ruolo cruciale nella sua vittoria sul marchio. I consumatori hanno iniziato ad associare il design unico della barretta di cioccolato al marchio Hershey. Questa associazione ha consentito alla Hershey di sostenere che il design stesso aveva acquisito distintivit\u00e0, separatamente dalla sua funzionalit\u00e0.<\/p>\n\n
Il caso Hershey funge da monito per i product designer. Sebbene la funzionalit\u00e0 sia importante, incorporare elementi di design distintivi che i consumatori possono associare a un marchio pu\u00f2 essere essenziale per la protezione del marchio.<\/p>\n\n
Il design di un prodotto pu\u00f2 influenzare significativamente l’esperienza del consumatore. Nel caso delle barrette di cioccolato, la forma, la consistenza e persino il suono dello schiocco possono contribuire al piacere generale del prodotto. Il design della barretta di cioccolato Hershey \u00e8 una testimonianza del potere di un design ben ponderato nel creare un’esperienza memorabile e soddisfacente per i consumatori.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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