背景:

スイスの象徴的なチョコレートバーであるトブラローネは、英国のスーパーマーケットチェーン、パウンドランドの模倣品であるツインピークスをめぐって法的争いに巻き込まれました。とがった三角形の頂点と狭い隙間があるパウンドランドのチョコレートバーは、トブラローネと非常によく似ていました。

商標紛争:

トブラローネの所有者であるモンデリーズ・インターナショナルは、トブラローネの形は法律で保護された独自の特徴であるため、パウンドランドのツインピークスは自社の商標を侵害していると主張しました。しかし、パウンドランドは、トブラローネはバーのチョコレートの量を減らし、頂点間の隙間を広げた最近のデザイン変更により、商標保護を失ったと反論しました。

和解:

3か月間の法的争いの末、両社は和解に達しました。パウンドランドはすでに生産されていた50万本のツインピークスバーを販売することが許可されましたが、トブラローネと区別できるようにパッケージを変更する必要がありました。包装紙の背景色は金色から青色に変更され、文字の色は赤色から金色に変更されました。さらにパウンドランドは、ツインピークスのデザインのインスピレーションとなったアーカルとレキンの丘をより適切に表現するために、チョコレートの頂点の形を変更することに同意しました。

ツインピークスのインスピレーション:

パウンドランドは、トブラローネのバーからチョコレートの10％を除去したリデザインに対抗してツインピークスを作成しました。パウンドランドは、この減量により顧客は250トンのチョコレートを失ったと主張しました。ツインピークスは、スリム化されたトブラローネよりも「チョコレートが30g多い」と宣伝されていました。

パッケージの変更:

和解で求められたパッケージの変更は、ツインピークスがトブラローネとは視覚的に異なるように設計されました。青色の背景と金色の文字は別の配色を作成し、チョコレートの頂点の変更された形状は2つの製品をさらに差別化しました。

法的影響:

トブラローネとツインピークスの訴訟は、製品の独自の特徴を保護するために商標がいかに重要であるかを強調しました。また、製品のデザインに大きな変更が加えられた場合に商標保護を失う可能性についても疑問を投げかけました。

市場への影響:

法的争いとそれに続く和解は、チョコレートバー市場に大きな影響を与えました。パウンドランドがツインピークスを販売できるようになったことで、消費者はトブラローネよりも安価な代替品を選択できるようになりました。しかし、パッケージの変更により、消費者は2つの製品を簡単に区別できるようになりました。

ツインピークスの未来:

ツインピークスバーは、2018年12月から英国全土のパウンドランド店舗で販売されています。修正されたデザインとパッケージが製品の人気​​に影響を与えるかどうかはまだ分かりません。しかし、法的争いと和解により、ツインピークスの知名度は確実に高まり、チョコレートバー市場で正当な競合他社としての地位を確立しました。

1988年、サムスンはテクノロジーと社会の未来を遊び心たっぷりに想像した広告キャンペーンを開始しました。スミソニアン誌に掲載されたこれらの広告は、ユーモアを使用してサムスンの家庭用電子機器製品を未来の製品として位置づけました。

ロボット・ヴァナ・ホワイトと「ホイール・オブ・フォーチュン」の永続性

最も印象的な広告の1つは、ゲーム番組「ホイール・オブ・フォーチュン」の象徴的なホストであるヴァナ・ホワイトのロボットバージョンを描いたものです。広告は、この番組が2012年にも放送され、史上最長寿のゲーム番組になると主張しました。サムスンは、「ホイール・オブ・フォーチュン」のこの未来的なバージョンを録画するためのビデオレコーダーを提供すると断言しました。

悪口と大統領への野心

別の広告では、物議を醸す過激なラジオ司会者であるモートン・ダウニー・ジュニアを2008年の大統領候補として取り上げました。この広告は、もしダウニーが当選すれば、アメリカ国民が彼の演説を見るテレビをサムスンが製造することになるとユーモラスに示唆しました。

健康食品としてのステーキ：先見の明のある予測

3つ目の広告では、ステーキが2010年までに健康食品とみなされると大胆に主張しました。アトキンスダイエットやパレオダイエットなどの高タンパク質ダイエットがその後の数十年で人気を博したため、この予測は驚くほど先見の明のあるものとなりました。サムスンは、21世紀のステーキを調理するために使用される電子レンジの製造業者として自己を位置づけました。

ヴァナ・ホワイトの法的勝利

興味深いことに、ロボットヴァナ・ホワイトの広告は法廷闘争の対象となりました。ヴァナ・ホワイトは、サムスンが彼女の同意なしに宣伝目的に彼女のイメージを使用したとしてサムスンを訴えました。広告にはロボットが描かれていましたが、ホワイトはサムスンが彼女のアイデンティティを利用していると主張しました。ホワイト対サムスン電子アメリカとして知られるこの訴訟は最終的にホワイトに有利な判決が下され、ランハム商標法とカリフォルニア州の普通法に基づく彼女の人格を管理する権利が認められました。

サムスンの先見の明のあるビジョン

サムスンの1988年の広告キャンペーンは、同社が創造的に考え、テクノロジーの未来を想像する能力を実証しました。これらの広告はユーモアと巧みな予測を使用して、サムスンを今後も革新を続け、今後何年にもわたって消費者のニーズを満たす未来志向のブランドとして位置づけました。

イノベーションの遺産

現在、サムスンは依然として世界有数のテクノロジー企業の1つであり、最先端のスマートフォン、テレビ、家庭用電化製品で知られています。同社の1988年の広告キャンペーンは、イノベーションへの長年の取り組みと、私たちの人生を形作る将来のトレンドを予測する能力を思い起こさせます。