Toblerone, kultowy szwajcarski batonik czekoladowy, znalaz\u0142 si\u0119 w sporze prawnym z brytyjsk\u0105 sieci\u0105 spo\u017cywcz\u0105 Poundland z powodu jej produktu b\u0119d\u0105cego kopi\u0105, Twin Peaks. Batonik czekoladowy Poundland, z tr\u00f3jk\u0105tnymi szczytami z w\u0105skimi szczelinami, mia\u0142 uderzaj\u0105ce podobie\u0144stwo do Toblerone.<\/p>\n\n
Mondelez International, w\u0142a\u015bciciel Toblerone, argumentowa\u0142, \u017ce Twin Peaks firmy Poundland naruszy\u0142 jego znak towarowy, poniewa\u017c kszta\u0142t Toblerone by\u0142 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105c\u0105 cech\u0105 chronion\u0105 przez prawo. Jednak Poundland odpowiedzia\u0142, \u017ce Toblerone straci\u0142 ochron\u0119 znaku towarowego z powodu niedawnego przeprojektowania, kt\u00f3re zmniejszy\u0142o ilo\u015b\u0107 czekolady w batonikach i poszerzy\u0142o luki mi\u0119dzy szczytami.<\/p>\n\n
Po trzech miesi\u0105cach prawnych przepychanek firmy osi\u0105gn\u0119\u0142y porozumienie. Poundland pozwolono sprzeda\u0107 500 000 batonik\u00f3w Twin Peaks ju\u017c b\u0119d\u0105cych w produkcji, ale musia\u0142o zmieni\u0107 opakowanie, aby odr\u00f3\u017cni\u0107 je od Toblerone. Kolor t\u0142a opakowania zmieniono ze z\u0142otego na niebieski, a napisy z czerwonego na z\u0142oty. Ponadto Poundland zgodzi\u0142 si\u0119 zmodyfikowa\u0107 kszta\u0142t szczyt\u00f3w czekoladowych, aby lepiej odzwierciedla\u0142y wzg\u00f3rza Ercall i Wrekin, kt\u00f3re zainspirowa\u0142y projekt Twin Peaks.<\/p>\n\n
Poundland stworzy\u0142 Twin Peaks w odpowiedzi na przeprojektowanie Toblerone, kt\u00f3re usun\u0119\u0142o 10% czekolady z batonik\u00f3w. Poundland twierdzi\u0142, \u017ce jego klienci stracili 250 ton czekolady z powodu tej redukcji. Twin Peaks reklamowano jako produkt oferuj\u0105cy \u201eo 30 g wi\u0119cej czekolady\u201d ni\u017c odchudzony Toblerone.<\/p>\n\n
Zmiany opakowania wymagane przez kompromis zosta\u0142y zaprojektowane w celu zapewnienia, \u017ce Twin Peaks b\u0119dzie wizualnie odr\u00f3\u017cnialny od Toblerone. Niebieskie t\u0142o i z\u0142ote napisy stworzy\u0142y inn\u0105 kolorystyk\u0119, podczas gdy zmodyfikowany kszta\u0142t szczyt\u00f3w czekoladowych dodatkowo zr\u00f3\u017cnicowa\u0142 dwa produkty.<\/p>\n\n
Proces s\u0105dowy Toblerone-Twin Peaks podkre\u015bli\u0142 znaczenie znak\u00f3w towarowych w ochronie wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cych cech produkt\u00f3w. Podni\u00f3s\u0142 r\u00f3wnie\u017c kwestie dotycz\u0105ce mo\u017cliwej utraty ochrony znaku towarowego, je\u015bli projekt produktu ulegnie znacznym zmianom.<\/p>\n\n
Batalia prawna i p\u00f3\u017aniejszy kompromis mia\u0142y znacz\u0105cy wp\u0142yw na rynek batonik\u00f3w czekoladowych. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 sprzeda\u017cy Twin Peaks przez Poundland zapewni\u0142a konsumentom ta\u0144sz\u0105 alternatyw\u0119 dla Toblerone. Jednak zmiany w opakowaniu sprawi\u0142y, \u017ce konsumenci mogli \u0142atwo odr\u00f3\u017cni\u0107 oba produkty.<\/p>\n\n
Batoniki Twin Peaks trafi\u0142y do sprzeda\u017cy w sklepach Poundland w ca\u0142ej Wielkiej Brytanii w grudniu 2018 roku. Trudno powiedzie\u0107, czy zmodyfikowany design i opakowanie wp\u0142yn\u0105 na popularno\u015b\u0107 produktu. Jednak batalia prawna i kompromis niew\u0105tpliwie podnios\u0142y profil Twin Peaks i ugruntowa\u0142y jego pozycj\u0119 jako prawowitego konkurenta na rynku batonik\u00f3w czekoladowych.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sp\u00f3r prawny Toblerone z batonikiem czekoladowym Twin Peaks firmy Poundland Wst\u0119p: Toblerone, kultowy szwajcarski batonik czekoladowy, znalaz\u0142 si\u0119 w sporze prawnym z brytyjsk\u0105 sieci\u0105 spo\u017cywcz\u0105 Poundland z powodu jej produktu…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[2850,2853,2852,1956,2848,2849,2851],"class_list":["post-1252","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-food-and-drink","tag-chocolate","tag-packaging","tag-lawsuit","tag-design","tag-toblerone","tag-twin-peaks","tag-trademark"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1252","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1252"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1252\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1253,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1252\/revisions\/1253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}