Przez 152 lata swojego istnienia instytucja Smithsonian pos\u0142ugiwa\u0142a si\u0119 r\u00f3\u017cnymi logotypami, by reprezentowa\u0107 swoj\u0105 misj\u0119. W 1847 roku wizerunek dobroczy\u0144cy instytucji, Jamesa Smithsona, umieszczono na jej piecz\u0119ci. Pod koniec XIX wieku dominuj\u0105cym logo sta\u0142 si\u0119 glob ziemski otoczony pochodniami wiedzy, kt\u00f3ry przetrwa\u0142 do 1966 roku. W 1966 roku przyj\u0119to logo z motywem s\u0142o\u0144ca symbolizuj\u0105ce o\u015bwiecenie, kt\u00f3remu towarzyszy\u0142a jednak proliferacja indywidualnych logo r\u00f3\u017cnych muze\u00f3w i wydzia\u0142\u00f3w.<\/p>\n\n
Badanie rynku z 1995 roku wykaza\u0142o, \u017ce chocia\u017c ponad 80% Amerykan\u00f3w rozpoznaje Smithsonian, ich wra\u017cenia by\u0142y do\u015b\u0107 niejasne. Badanie podkre\u015bli\u0142o potrzeb\u0119 stworzenia jednocz\u0105cego symbolu, kt\u00f3ry reprezentowa\u0142by r\u00f3\u017cnorodne programy i zbiory instytucji.<\/p>\n\n
Aby odpowiedzie\u0107 na t\u0119 potrzeb\u0119, Smithsonian zleci\u0142 nowojorskiej firmie Chermayeff & Geismar, Inc. przeprojektowanie logo z motywem s\u0142o\u0144ca. Zaktualizowany motyw s\u0142o\u0144ca ma od\u015bwie\u017cony design i kr\u00f3j pisma. Zast\u0105pi on logo wszystkich indywidualnych muze\u00f3w, instytut\u00f3w badawczych i biur, pozwalaj\u0105c im podkre\u015bli\u0107 swoj\u0105 indywidualno\u015b\u0107 przy jednoczesnym zachowaniu sp\u00f3jnej identyfikacji marki.<\/p>\n\n
W \u015bwiecie biznesu identyfikacja marki jest niezb\u0119dna do r\u00f3\u017cnicowania produkt\u00f3w i us\u0142ug. Chocia\u017c Smithsonian dzia\u0142a w niekomercyjnym sektorze kultury, stoi przed podobn\u0105 presj\u0105, aby jasno i skutecznie komunikowa\u0107 swoj\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107. Pojedyncza grafika reprezentuj\u0105ca zar\u00f3wno ca\u0142o\u015b\u0107 instytucji, jak i jej cz\u0119\u015bci, ma kluczowe znaczenie dla pozyskiwania wsparcia i utrzymywania jej r\u00f3\u017cnorodnej dzia\u0142alno\u015bci.<\/p>\n\n
Pomimo szerokiego zakresu program\u00f3w Smithsonian \u0142\u0105czy podstawowa to\u017csamo\u015b\u0107 i zaanga\u017cowanie na rzecz \u201erozprzestrzeniania i upowszechniania wiedzy\u201d. Nowe logo z motywem s\u0142o\u0144ca uciele\u015bnia to zobowi\u0105zanie i odzwierciedla histori\u0119 instytucji, innowacyjno\u015b\u0107 i dost\u0119pno\u015b\u0107.<\/p>\n\n
Projekt nowego logo z motywem s\u0142o\u0144ca odgrywa znacz\u0105c\u0105 rol\u0119 w kszta\u0142towaniu identyfikacji marki Smithsonian. Symbol s\u0142o\u0144ca przywo\u0142uje o\u015bwiecenie i wiedz\u0119, natomiast od\u015bwie\u017cony design i kr\u00f3j pisma przekazuj\u0105 nowoczesno\u015b\u0107 i zdolno\u015b\u0107 adaptacji. Sp\u00f3jne stosowanie logo we wszystkich jednostkach Smithsonian tworzy sp\u00f3jny i rozpoznawalny wizerunek marki.<\/p>\n\n
Oczekuje si\u0119, \u017ce nowe logo Smithsonian b\u0119dzie mia\u0142o pozytywny wp\u0142yw na dzia\u0142ania instytucji w zakresie public relations i marketingu. Wzmocni rozpoznawalno\u015b\u0107 marki, b\u0119dzie sprzyja\u0107 silniejszemu poczuciu jedno\u015bci w\u015br\u00f3d jednostek Smithsonian i zapewni wyra\u017an\u0105 wizualn\u0105 reprezentacj\u0119 misji i warto\u015bci instytucji.<\/p>\n\n
Identyfikacja marki Smithsonian wykracza poza jej logo. Obejmuje wszystkie aspekty komunikacji instytucji, w tym jej stron\u0119 internetow\u0105, obecno\u015b\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, publikacje i programy edukacyjne. Sp\u00f3jno\u015b\u0107 i konsekwencja w przekazie marki s\u0105 niezb\u0119dne do utrzymania silnego i rozpoznawalnego wizerunku marki.<\/p>\n\n
Zaanga\u017cowanie Smithsonian w identyfikacj\u0119 marki jest ci\u0105g\u0142ym procesem. W miar\u0119 rozwoju i dostosowywania si\u0119 instytucji do zmieniaj\u0105cych si\u0119 potrzeb, jej identyfikacja marki b\u0119dzie nadal dopracowywana i aktualizowana, aby odzwierciedla\u0107 jej podstawow\u0105 misj\u0119 i warto\u015bci.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Jednolita identyfikacja wizualna Smithsonian Historia logo Smithsonian Przez 152 lata swojego istnienia instytucja Smithsonian pos\u0142ugiwa\u0142a si\u0119 r\u00f3\u017cnymi logotypami, by reprezentowa\u0107 swoj\u0105 misj\u0119. W 1847 roku wizerunek dobroczy\u0144cy instytucji, Jamesa Smithsona,…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16062],"tags":[2210,16490,21307,5932,16491,5409],"class_list":["post-16037","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-museums","tag-enlightenment","tag-logo-design","tag-sunburst","tag-smithsonian","tag-brand-identity","tag-knowledge"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16037","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16037"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16037\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16038,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16037\/revisions\/16038"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16037"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16037"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16037"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}