Po batalii prawnej, Hershey\u2019s Chocolate and Confectionary Corporation uzyska\u0142a znak towarowy dla fizycznego projektu swojego kultowego batonika czekoladowego. To zwyci\u0119stwo stanowi precedens dla projektant\u00f3w produkt\u00f3w, poniewa\u017c pokazuje, \u017ce nawet subtelne niuanse wzornictwa mog\u0105 by\u0107 chronione prawnie.<\/p>\n\n
Wniosek o znak towarowy Hershey’s zosta\u0142 pocz\u0105tkowo odrzucony przez Urz\u0105d Patent\u00f3w i Znak\u00f3w Towarowych Stan\u00f3w Zjednoczonych (USPTO) ze wzgl\u0119du na funkcjonalno\u015b\u0107 \u017c\u0142obionej powierzchni batonika. Jednak Hershey’s odwo\u0142a\u0142o si\u0119 od tej decyzji, udowadniaj\u0105c, \u017ce konsumenci kojarz\u0105 wyj\u0105tkowy projekt z ich mark\u0105, nawet bez nazwy marki.<\/p>\n\n
USPTO ostatecznie przyzna\u0142o Hershey’s ochron\u0119 znaku towarowego dla dwunastu r\u00f3wnej wielko\u015bci zag\u0142\u0119bionych prostok\u0105tnych paneli rozmieszczonych w uk\u0142adzie cztery na trzy. Ka\u017cdy panel ma podniesion\u0105 kraw\u0119d\u017a w wi\u0119kszym prostok\u0105cie. Chocia\u017c poszczeg\u00f3lne elementy projektu cz\u0119sto nie podlegaj\u0105 ochronie, po\u0142\u0105czenie tych cech stworzy\u0142o charakterystyczn\u0105 topografi\u0119, kt\u00f3r\u0105 konsumenci rozpoznaj\u0105 jako Hershey’s.<\/p>\n\n
Zwyci\u0119stwo Hershey’s podkre\u015bla znaczenie subtelnych element\u00f3w wzornictwa w budowaniu marki. Mimo \u017ce poszczeg\u00f3lne wypustki i \u017c\u0142obienia batonika czekoladowego pe\u0142ni\u0105 funkcj\u0119, przyczyniaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c do to\u017csamo\u015bci marki. Przypadek ten pokazuje, \u017ce nawet pozornie drobne wybory projektowe mog\u0105 mie\u0107 znacz\u0105cy wp\u0142yw na postrzeganie produktu przez konsumenta.<\/p>\n\n
USPTO rozr\u00f3\u017cnia cechy u\u017cytkowe i niefunkcjonalne wzornictwa przy rozpatrywaniu ochrony znaku towarowego. Cechy u\u017cytkowe s\u0105 niezb\u0119dne do dzia\u0142ania obiektu, podczas gdy cechy niefunkcjonalne s\u0142u\u017c\u0105 g\u0142\u00f3wnie celom estetycznym lub dekoracyjnym. Projekt czekolady Hershey’s zosta\u0142 uznany za niefunkcjonalny, poniewa\u017c nie poprawia znacz\u0105co funkcjonalno\u015bci batonika.<\/p>\n\n
Silna rozpoznawalno\u015b\u0107 marki Hershey’s odegra\u0142a kluczow\u0105 rol\u0119 w zwyci\u0119stwie dotycz\u0105cym znaku towarowego. Konsumenci zacz\u0119li kojarzy\u0107 wyj\u0105tkowy projekt batonika czekoladowego z mark\u0105 Hershey’s. To skojarzenie pozwoli\u0142o Hershey’s argumentowa\u0107, \u017ce sam projekt zyska\u0142 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy charakter, niezale\u017cnie od swojej funkcjonalno\u015bci.<\/p>\n\n
Sprawa Hershey’s stanowi przestrog\u0119 dla projektant\u00f3w produkt\u00f3w. Chocia\u017c funkcjonalno\u015b\u0107 jest wa\u017cna, w\u0142\u0105czenie wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cych si\u0119 element\u00f3w wzornictwa, kt\u00f3re konsumenci mog\u0105 kojarzy\u0107 z mark\u0105, mo\u017ce mie\u0107 kluczowe znaczenie dla ochrony znaku towarowego.<\/p>\n\n
Wzornictwo produktu mo\u017ce znacz\u0105co wp\u0142ywa\u0107 na do\u015bwiadczenia konsument\u00f3w. W przypadku batonik\u00f3w czekoladowych kszta\u0142t, faktura, a nawet d\u017awi\u0119k \u0142amania mog\u0105 przyczynia\u0107 si\u0119 do og\u00f3lnej przyjemno\u015bci czerpanej z produktu. Projekt czekolady Hershey’s jest \u015bwiadectwem mocy przemy\u015blanego wzornictwa w tworzeniu niezapomnianych i satysfakcjonuj\u0105cych do\u015bwiadcze\u0144 dla konsument\u00f3w.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Znak towarowy czekolady Hershey\u2019s Chocolate Bar: studium przypadku ochrony wzornictwa produktu Zastrze\u017cenie znaku towarowego dla nietypowego projektu: czekolada Hershey’s Chocolate Bar Po batalii prawnej, Hershey\u2019s Chocolate and Confectionary Corporation uzyska\u0142a…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[1128,4625,4624,2853,4622,4623,2851],"class_list":["post-2218","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-food-and-drink","tag-branding","tag-confectionery","tag-consumer-goods","tag-packaging","tag-product-design","tag-intellectual-property","tag-trademark"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2218"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2219,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218\/revisions\/2219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}