Nos tempos modernos, muitas vezes assumimos que deixamos para tr\u00e1s nossas cren\u00e7as em magia e supersti\u00e7\u00e3o. No entanto, um novo estudo sugere que ainda podemos nos apegar a algumas dessas cren\u00e7as, mesmo que subconscientemente.<\/p>\n\n
Os psic\u00f3logos descobriram que as pessoas est\u00e3o dispostas a pagar mais por memorabilia de celebridades se acreditarem que a celebridade a tocou. Isso \u00e9 conhecido como o conceito de “cont\u00e1gio”, a cren\u00e7a de que as qualidades de uma pessoa podem ser transferidas para um objeto atrav\u00e9s do contato f\u00edsico.<\/p>\n\n
Pesquisadores conduziram um estudo sobre os pre\u00e7os de memorabilia de celebridades em leil\u00f5es. Eles descobriram que as pessoas estavam dispostas a pagar significativamente mais por itens pertencentes a celebridades amadas, como John F. Kennedy e Marilyn Monroe, se pensassem que as celebridades os haviam tocado.<\/p>\n\n
Por outro lado, as pessoas estavam dispostas a pagar menos por itens pertencentes a indiv\u00edduos amplamente odiados, como Bernie Madoff, se imaginassem que Madoff havia entrado em contato com eles.<\/p>\n\n
Os pesquisadores tamb\u00e9m descobriram que a probabilidade percebida de contato f\u00edsico entre uma celebridade e um item influenciou o pre\u00e7o de venda. Itens que foram percebidos como tendo um maior grau de contato f\u00edsico com seus donos foram vendidos por pre\u00e7os mais altos, em compara\u00e7\u00e3o com o valor estimado dos bens pelas casas de leil\u00e3o.<\/p>\n\n
No entanto, essa tend\u00eancia n\u00e3o se manteve verdadeira para objetos extremamente caros, como joias. Quando se trata de compras realmente s\u00e9rias, de n\u00edvel de investimento, a cren\u00e7a m\u00e1gica no cont\u00e1gio parece secar.<\/p>\n\n
Para dar suporte adicional ao seu argumento sobre o papel do contato f\u00edsico nas discrep\u00e2ncias de pre\u00e7os, os pesquisadores conduziram um experimento intrigante. Eles perguntaram aos volunt\u00e1rios quanto dariam lances em um su\u00e9ter hipot\u00e9tico que pertenceu a uma pessoa famosa que admiravam ou a uma celebridade que desprezavam.<\/p>\n\n
Alguns participantes foram informados de que o su\u00e9ter havia sido esterilizado, transferido para a casa de leil\u00f5es ou nunca mais poderia ser vendido. Em compara\u00e7\u00e3o com su\u00e9teres n\u00e3o transformados, os participantes estavam dispostos a pagar menos por um su\u00e9ter de uma celebridade amada que havia sido esterilizado, mas n\u00e3o por um que n\u00e3o pudessem revender. Isso indica que eles valorizavam a “ess\u00eancia” que a celebridade havia passado para o su\u00e9ter mais do que seu valor monet\u00e1rio real.<\/p>\n\n
Os resultados para su\u00e9teres pertencentes a uma pessoa famosa desprezada foram opostos. Su\u00e9teres esterilizados foram valorizados mais alto do que os normais, sugerindo que eliminar a “ess\u00eancia” de uma celebridade desprezada \u00e9 mais f\u00e1cil e mais crucial para a desejabilidade do objeto.<\/p>\n\n
As descobertas deste estudo t\u00eam implica\u00e7\u00f5es para a ind\u00fastria de memorabilia. O poder do cont\u00e1gio pode influenciar significativamente o valor da memorabilia de celebridades, especialmente para itens que s\u00e3o percebidos como tendo sido tocados por uma celebridade.<\/p>\n\n
Por exemplo, uma jaqueta de bombardeiro pertencente a John F. Kennedy foi vendida por US$ 570.000 em um leil\u00e3o. Sem o poder do cont\u00e1gio, uma jaqueta \u00e9 apenas uma jaqueta, mesmo que tenha pertencido a JFK.<\/p>\n\n
O estudo sobre memorabilia de celebridades fornece evid\u00eancias de que ainda podemos nos apegar a algumas cren\u00e7as m\u00e1gicas, mesmo na sociedade moderna. O conceito de cont\u00e1gio, a cren\u00e7a de que as qualidades de uma pessoa podem ser transferidas para um objeto atrav\u00e9s do contato f\u00edsico, pode influenciar nosso comportamento e decis\u00f5es, mesmo quando se trata de algo aparentemente t\u00e3o racional como comprar e vender memorabilia.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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