Ren\u00e9 Lacoste, lenda do t\u00eanis franc\u00eas, revolucionou o vestu\u00e1rio do esporte na d\u00e9cada de 1920. Insatisfeito com as restritivas “roupas brancas de t\u00eanis”, Lacoste buscou uma camisa mais confort\u00e1vel e pr\u00e1tica. Inspirado pelas camisas polo usadas pelos jogadores brit\u00e2nicos, encomendou algumas camisas sob medida em algod\u00e3o e l\u00e3.<\/p>\n\n
A camisa de t\u00eanis, tamb\u00e9m conhecida como camisa polo, apresentava v\u00e1rios elementos-chave: um design de algod\u00e3o piqu\u00ea de mangas curtas com gola sem goma, uma abertura frontal com bot\u00f5es na gola e uma “cauda de camisa” para mant\u00ea-la presa por dentro. Lacoste vestiu a camisa pela primeira vez em 1926 no US Open em Nova York.<\/p>\n\n
Mais ou menos na mesma \u00e9poca, Lacoste ganhou o apelido de “O Crocodilo” por sua tenacidade e determina\u00e7\u00e3o na quadra. Ele adotou o apelido e mandou bordar um logotipo do r\u00e9ptil em seu blazer, estabelecendo uma marca pessoal antes mesmo do termo existir.<\/p>\n\n
Ap\u00f3s se aposentar do t\u00eanis, Lacoste se uniu a Andr\u00e9 Gillier para lan\u00e7ar a La Chemise Lacoste em 1933. A empresa produzia e vendia camisas com o emblema do crocodilo, que se tornaram um s\u00edmbolo de eleg\u00e2ncia e sofistica\u00e7\u00e3o esportiva.<\/p>\n\n
Lacoste licenciou sua marca para a Izod (ent\u00e3o chamada Izod of London) na d\u00e9cada de 1950 para entrar no mercado americano. Inicialmente, as camisas tiveram sucesso limitado devido ao seu alto pre\u00e7o. No entanto, a brilhante estrat\u00e9gia de marketing da Izod, que inclu\u00eda presentear camisas a celebridades como JFK e Bing Crosby, impulsionou sua popularidade.<\/p>\n\n
Nas d\u00e9cadas de 1970 e 1980, as camisas Izod se tornaram sin\u00f4nimo do estilo preppy, especialmente entre os adolescentes. A gola levantada e o corte justo se tornaram uma marca registrada do visual.<\/p>\n\n
A camisa de crocodilo Lacoste deixou um legado duradouro na moda. Ao longo dos anos, v\u00e1rios designers e marcas adotaram camisas polo com animais bordados, incluindo p\u00f4neis, marlins, \u00e1guias e at\u00e9 mesmo crocodilos.<\/p>\n\n
Lacoste testemunhou n\u00e3o apenas a ascens\u00e3o da camisa de crocodilo, mas tamb\u00e9m uma evolu\u00e7\u00e3o mais ampla na indument\u00e1ria do t\u00eanis. Das restritivas “roupas brancas de t\u00eanis” de sua \u00e9poca aos shorts mais curtos e esportivos popularizados por jogadores como John McEnroe e Jimmy Connors, o cen\u00e1rio da moda esportiva passou por uma transforma\u00e7\u00e3o significativa.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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