A Toblerone, a ic\u00f4nica barra de chocolate su\u00ed\u00e7a, se viu em uma batalha jur\u00eddica com a rede de supermercados brit\u00e2nica Poundland por conta do produto de imita\u00e7\u00e3o desta \u00faltima, o Twin Peaks. A barra de chocolate da Poundland, com picos triangulares e espa\u00e7os estreitos, tinha uma semelhan\u00e7a impressionante com a Toblerone.<\/p>\n\n
A Mondelez International, dona da Toblerone, argumentou que o Twin Peaks da Poundland infringia sua marca registrada, uma vez que o formato da Toblerone era uma caracter\u00edstica distintiva protegida por lei. Entretanto, a Poundland rebateu que a Toblerone havia perdido a prote\u00e7\u00e3o de sua marca registrada devido a um redesenho recente que reduziu a quantidade de chocolate nas barras e aumentou os espa\u00e7os entre os picos.<\/p>\n\n
Ap\u00f3s tr\u00eas meses de disputas legais, as empresas chegaram a um acordo. A Poundland foi autorizada a vender as 500.000 barras de chocolate Twin Peaks que j\u00e1 estavam em produ\u00e7\u00e3o, mas teve que alterar a embalagem para diferenci\u00e1-la da Toblerone. A cor de fundo da embalagem foi mudada de dourado para azul, e a cor das letras de vermelho para dourado. Al\u00e9m disso, a Poundland concordou em modificar o formato dos picos de chocolate para representar melhor as colinas Ercall e Wrekin, que inspiraram o design da Twin Peaks.<\/p>\n\n
A Poundland criou a Twin Peaks em resposta ao redesenho da Toblerone, que removeu 10% do chocolate de suas barras. A Poundland afirmou que seus clientes haviam perdido 250 toneladas de chocolate devido \u00e0 redu\u00e7\u00e3o. A Twin Peaks foi comercializada como uma barra de chocolate oferecendo “30g a mais de chocolate” do que a Toblerone reduzida.<\/p>\n\n
As mudan\u00e7as na embalagem exigidas pelo acordo foram projetadas para garantir que a Twin Peaks fosse visualmente distinta da Toblerone. O fundo azul e as letras douradas criaram um esquema de cores diferente, enquanto o formato modificado dos picos de chocolate diferenciou ainda mais os dois produtos.<\/p>\n\n
O processo Toblerone-Twin Peaks destacou a import\u00e2ncia das marcas registradas na prote\u00e7\u00e3o das caracter\u00edsticas distintivas dos produtos. Ele tamb\u00e9m levantou quest\u00f5es sobre a poss\u00edvel perda de prote\u00e7\u00e3o da marca registrada se o design de um produto sofrer mudan\u00e7as significativas.<\/p>\n\n
A batalha jur\u00eddica e o acordo subsequente tiveram um impacto significativo no mercado de barras de chocolate. A capacidade da Poundland de vender a Twin Peaks forneceu aos consumidores uma alternativa mais acess\u00edvel \u00e0 Toblerone. No entanto, as mudan\u00e7as na embalagem garantiram que os consumidores pudessem distinguir facilmente entre os dois produtos.<\/p>\n\n
As barras de chocolate Twin Peaks foram colocadas \u00e0 venda nas lojas Poundland em todo o Reino Unido em dezembro de 2018. Resta saber se o design e a embalagem modificados afetar\u00e3o a popularidade do produto. No entanto, a batalha jur\u00eddica e o acordo, sem d\u00favida, elevaram o perfil da Twin Peaks e a estabeleceram como uma concorrente leg\u00edtima no mercado de barras de chocolate.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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