Dup\u0103 o lupt\u0103 legal\u0103, Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation a ob\u021binut o marc\u0103 comercial\u0103 pentru designul fizic al barei sale iconice de ciocolat\u0103. Aceast\u0103 victorie stabile\u0219te un precedent pentru designerii de produse, demonstr\u00e2nd c\u0103 chiar \u0219i nuan\u021bele subtile de design pot fi protejate legal.<\/p>\n\n
Cererea de marc\u0103 comercial\u0103 a Hershey a fost ini\u021bial respins\u0103 de Oficiul pentru Patente \u0219i M\u0103rci din SUA (USPTO) din cauza func\u021bionalit\u0103\u021bii suprafe\u021bei striate a barei. Cu toate acestea, Hershey a contestat cu succes dovedind c\u0103 designul unic este asociat de consumatori cu marca lor, chiar \u0219i \u00een absen\u021ba numelui m\u0103rcii.<\/p>\n\n
\u00cen cele din urm\u0103, USPTO a acordat Hershey protec\u021bia m\u0103rcii comerciale pentru dou\u0103sprezece panouri dreptunghiulare \u00eenfundate de dimensiuni egale, aranjate \u00eentr-un format de patru panouri pe trei panouri. Fiecare panou are o bordur\u0103 \u00een relief \u00eentr-un dreptunghi mai mare. De\u0219i elementele individuale de design nu sunt adesea protejabile, combina\u021bia acestor caracteristici a creat o topografie distinctiv\u0103 pe care consumatorii o recunosc ca fiind Hershey.<\/p>\n\n
Victoria Hershey subliniaz\u0103 importan\u021ba elementelor subtile de design \u00een branding. De\u0219i crestele \u0219i jgheaburile individuale ale barei de ciocolat\u0103 sunt func\u021bionale, ele contribuie \u0219i la identitatea m\u0103rcii. Acest caz demonstreaz\u0103 c\u0103 chiar \u0219i alegerile de design aparent minore pot avea un impact semnificativ asupra percep\u021biei consumatorilor.<\/p>\n\n
USPTO face distinc\u021bie \u00eentre caracteristicile de design utilitare \u0219i nefunc\u021bionale atunci c\u00e2nd ia \u00een considerare protec\u021bia m\u0103rcii comerciale. Caracteristicile utilitare sunt esen\u021biale pentru func\u021bia obiectului, \u00een timp ce caracteristicile nefunc\u021bionale servesc \u00een principal scopuri estetice sau decorative. Designul barei de ciocolat\u0103 Hershey a fost considerat nefunc\u021bional deoarece nu \u00eembun\u0103t\u0103\u021be\u0219te \u00een mod semnificativ func\u021bionalitatea barei.<\/p>\n\n
Recunoa\u0219terea puternic\u0103 a m\u0103rcii Hershey a jucat un rol crucial \u00een victoria lor pentru marc\u0103 comercial\u0103. Consumatorii au ajuns s\u0103 asocieze designul unic al barei de ciocolat\u0103 cu marca Hershey. Aceast\u0103 asociere i-a permis lui Hershey s\u0103 sus\u021bin\u0103 c\u0103 designul \u00een sine a dob\u00e2ndit caracter distinctiv, separat de func\u021bionalitatea sa.<\/p>\n\n
Cazul Hershey serve\u0219te ca o poveste de avertizare pentru designerii de produse. De\u0219i func\u021bionalitatea este important\u0103, \u00eencorporarea elementelor distinctive de design pe care consumatorii le pot asocia cu o marc\u0103 poate fi esen\u021bial\u0103 pentru protec\u021bia m\u0103rcii comerciale.<\/p>\n\n
Designul unui produs poate influen\u021ba \u00een mod semnificativ experien\u021ba consumatorilor. \u00cen cazul barelor de ciocolat\u0103, forma, textura \u0219i chiar sunetul pocnetului pot contribui la pl\u0103cerea general\u0103 a produsului. Designul barei de ciocolat\u0103 Hershey este o dovad\u0103 a puterii designului atent \u00een crearea unei experien\u021be memorabile \u0219i satisf\u0103c\u0103toare pentru consumatori.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marca comercial\u0103 a barei de ciocolat\u0103 Hershey: un studiu de caz privind protec\u021bia designului produsului \u00cenregistrarea m\u0103rcii comerciale pentru neconven\u021bional: designul barei de ciocolat\u0103 Hershey Dup\u0103 o lupt\u0103 legal\u0103, Hershey’s…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[2853,1128,4625,4624,4622,2851,4623],"class_list":["post-2218","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-food-and-drink","tag-packaging","tag-branding","tag-confectionery","tag-consumer-goods","tag-product-design","tag-trademark","tag-intellectual-property"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2218"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2219,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218\/revisions\/2219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}