{"id":2185,"date":"2020-05-14T12:07:01","date_gmt":"2020-05-14T12:07:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/?p=2185"},"modified":"2020-05-14T12:07:01","modified_gmt":"2020-05-14T12:07:01","slug":"why-focus-groups-can-kill-your-best-ideas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/science\/innovation-and-creativity\/why-focus-groups-can-kill-your-best-ideas\/","title":{"rendered":"Varf\u00f6r fokusgrupper kan d\u00f6da dina b\u00e4sta id\u00e9er"},"content":{"rendered":"

Varf\u00f6r fokusgrupper kan d\u00f6da dina b\u00e4sta id\u00e9er<\/strong><\/h2>\n\n

Innovationsparadoxen<\/h2>\n\n

N\u00e4r det handlar om att generera banbrytande id\u00e9er kan traditionella fokusgrupper ofta vara mer av ett hinder \u00e4n en hj\u00e4lp. Designern Gianfranco Zaccai h\u00e4vdar att verkligt innovativa koncept tenderar att prestera d\u00e5ligt i fokusgrupper eftersom m\u00e4nniskor i allm\u00e4nhet \u00e4r risk averse och of\u00f6rm\u00f6gna att fullt ut f\u00f6rst\u00e5 potentialen i obekanta koncept.<\/p>\n\n

Fokusgruppernas begr\u00e4nsningar<\/h2>\n\n

Zaccai f\u00f6rklarar att fokusgrupper \u00e4r b\u00e4ttre l\u00e4mpade f\u00f6r inkrementella f\u00f6rb\u00e4ttringar av befintliga produkter eller tj\u00e4nster snarare \u00e4n f\u00f6r att identifiera banbrytande id\u00e9er. Detta beror p\u00e5 att m\u00e4nniskor ofta inte inser vad de saknar f\u00f6rr\u00e4n de upplever det p\u00e5 f\u00f6rsta hand. Fokusgrupper \u00e4r mer ben\u00e4gna att kasta tvivel och skepsis p\u00e5 obekanta id\u00e9er helt enkelt f\u00f6r att de \u00e4r obekanta.<\/p>\n\n

Exempel p\u00e5 framg\u00e5ngsrika innovationer<\/h2>\n\n

Zaccai ger flera exempel p\u00e5 framg\u00e5ngsrika produktinnovationer som inledningsvis m\u00f6ttes med skepsis. Stolar med mesh-rygg och Swiffer, b\u00e5da utvecklade av Zaccais f\u00f6retag Continuum, \u00e4r fr\u00e4msta exempel. Ingen av dessa produkter verkade vara bra id\u00e9er vid den tiden, men de har sedan dess blivit allest\u00e4des n\u00e4rvarande.<\/p>\n\n

Alternativa metoder f\u00f6r id\u00e9utv\u00e4rdering<\/h2>\n\n

S\u00e5, om fokusgrupper inte \u00e4r det b\u00e4sta s\u00e4ttet att utv\u00e4rdera innovativa id\u00e9er, vilka \u00e4r n\u00e5gra alternativ? Zaccai f\u00f6resl\u00e5r f\u00f6ljande metoder:<\/p>\n\n

    \n
  • T\u00e4nk p\u00e5 den totala anv\u00e4ndarupplevelsen:<\/strong> Fokusera inte bara p\u00e5 sj\u00e4lva produkten, utan ocks\u00e5 p\u00e5 hela upplevelsen kring den.<\/li>\n
  • G\u00e5 bortom det uppenbara:<\/strong> Leta efter m\u00f6jligheter att innovera inom omr\u00e5den som inte \u00e4r omedelbart uppenbara.<\/li>\n
  • Testa nya produkter i f\u00e4lt:<\/strong> F\u00e5 feedback fr\u00e5n verkliga v\u00e4rlden om dina id\u00e9er genom att testa dem med potentiella anv\u00e4ndare.<\/li>\n
  • Investera i ledare som inser vikten av kalkylerade risker:<\/strong> Innovation kr\u00e4ver en vilja att ta risker, s\u00e5 det \u00e4r viktigt att ha ledare som f\u00f6rst\u00e5r och st\u00f6djer detta.<\/li>\n<\/ul>\n\n

    Fokusgruppernas roll i innovation<\/h2>\n\n

    Zaccai betonar att fokusgrupper inte \u00e4r helt v\u00e4rdel\u00f6sa. De kan vara v\u00e4rdefulla f\u00f6r att finjustera id\u00e9er och g\u00f6ra inkrementella f\u00f6rb\u00e4ttringar p\u00e5 kort sikt. Men n\u00e4r det g\u00e4ller verklig innovation \u00e4r det viktigt att se bortom fokusgrupper och omfamna ett mer \u00f6ppet f\u00f6rh\u00e5llningss\u00e4tt.<\/p>\n\n

    Egenskaper hos revolutionerande innovationer<\/h2>\n\n

    Verkligt revolutionerande innovationer har ofta f\u00f6ljande egenskaper:<\/p>\n\n

      \n
    • De uppfyller ouppfyllda behov som m\u00e4nniskor inte ens inser att de har.<\/li>\n
    • De skapar en verklig f\u00f6r\u00e4ndring i m\u00e4nniskors liv.<\/li>\n
    • De omdefinierar en upplevelse, snarare \u00e4n att helt enkelt f\u00f6rb\u00e4ttra en befintlig.<\/li>\n<\/ul>\n\n

      Exempel p\u00e5 revolutionerande innovationer<\/h2>\n\n

      N\u00e5gra exempel p\u00e5 revolutionerande innovationer inkluderar:<\/p>\n\n

        \n
      • Swiffer, som f\u00f6r\u00e4ndrade s\u00e4ttet att st\u00e4da golv.<\/li>\n
      • Reebok Pump, som inf\u00f6rde en ny niv\u00e5 av anpassning till basketbollsskor.<\/li>\n
      • Aeron Chair, som revolutionerade kontorsstolar.<\/li>\n<\/ul>\n\n

        Alla dessa innovationer m\u00f6ttes med inledande skepsis, men de f\u00f6r\u00e4ndrade i slut\u00e4ndan m\u00e4nniskors s\u00e4tt att leva och arbeta.<\/p>\n\n

        Slutsats<\/h2>\n\n

        \u00c4ven om fokusgrupper kan vara anv\u00e4ndbara f\u00f6r vissa \u00e4ndam\u00e5l \u00e4r de inte det b\u00e4sta s\u00e4ttet att utv\u00e4rdera innovativa id\u00e9er. F\u00f6r att fr\u00e4mja en innovationskultur \u00e4r det viktigt att omfamna alternativa metoder, investera i ledare som st\u00f6der kalkylerade risker och fokusera p\u00e5 att skapa produkter och tj\u00e4nster som verkligen revolutionerar upplevelser.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Varf\u00f6r fokusgrupper kan d\u00f6da dina b\u00e4sta id\u00e9er Innovationsparadoxen N\u00e4r det handlar om att generera banbrytande id\u00e9er kan traditionella fokusgrupper ofta vara mer av ett hinder \u00e4n en hj\u00e4lp. Designern Gianfranco…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4565],"tags":[4564,4562,37,517,4563],"class_list":["post-2185","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovation-and-creativity","tag-entrepreneurship","tag-focus-groups","tag-innovation","tag-creativity","tag-product-development"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2185"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2185\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2186,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2185\/revisions\/2186"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}