Efter en juridisk kamp s\u00e4krade Hershey\u2019s Chocolate and Confectionary Corporation ett varum\u00e4rkesskydd f\u00f6r den fysiska utformningen av sin ikoniska chokladkaka. Denna seger s\u00e4tter ett prejudikat f\u00f6r produktdesigners, eftersom den visar att \u00e4ven subtila designnyanser kan skyddas juridiskt.<\/p>\n\n
Hershey\u2019s varum\u00e4rkesans\u00f6kan avslogs initial av USA:s patent- och varum\u00e4rkesmyndighet (USPTO) p\u00e5 grund av funktionaliteten hos kakans sk\u00e5rade yta. Men Hershey\u2019s \u00f6verklagade framg\u00e5ngsrikt genom att bevisa att konsumenterna f\u00f6rknippade den unika designen med deras varum\u00e4rke, \u00e4ven i fr\u00e5nvaro av varum\u00e4rkesnamnet.<\/p>\n\n
USPTO beviljade slutligen Hershey\u2019s varum\u00e4rkesskydd f\u00f6r tolv lika stora inf\u00e4llda rektangul\u00e4ra paneler ordnade i ett fyrpanelsefter-tre-paneler-format. Varje panel har en upph\u00f6jd kant inom en st\u00f6rre rektangel. \u00c4ven om enskilda designelement ofta inte \u00e4r skyddsbara skapade kombinationen av dessa funktioner en distinkt topografi som konsumenterna k\u00e4nner igen som Hershey\u2019s.<\/p>\n\n
Hershey\u2019s seger belyser vikten av subtila designelement i varum\u00e4rkesbyggande. \u00c4ven om de enskilda \u00e5sarna och dalarna p\u00e5 chokladkakan \u00e4r funktionella bidrar de ocks\u00e5 till varum\u00e4rkets identitet. Detta fall visar att \u00e4ven till synes mindre designval kan ha en betydande inverkan p\u00e5 konsumenternas uppfattning.<\/p>\n\n
USPTO skiljer mellan funktionella och icke-funktionella designfunktioner n\u00e4r de \u00f6verv\u00e4ger varum\u00e4rkesskydd. Funktionella funktioner \u00e4r v\u00e4sentliga f\u00f6r f\u00f6rem\u00e5lets funktion, medan icke-funktionella funktioner fr\u00e4mst tj\u00e4nar estetiska eller dekorativa syften. Hershey\u2019s chokladkaksdesign bed\u00f6mdes vara icke-funktionell eftersom den inte f\u00f6rb\u00e4ttrar kakans funktionalitet i n\u00e5gon st\u00f6rre utstr\u00e4ckning.<\/p>\n\n
Hershey\u2019s starka varum\u00e4rkesigenk\u00e4nning spelade en avg\u00f6rande roll i deras varum\u00e4rkesseger. Konsumenterna har kommit att associera den unika designen p\u00e5 chokladkakan med varum\u00e4rket Hershey\u2019s. Denna association gjorde det m\u00f6jligt f\u00f6r Hershey\u2019s att h\u00e4vda att sj\u00e4lva designen hade f\u00e5tt s\u00e4rskiljningsf\u00f6rm\u00e5ga, oberoende av dess funktionalitet.<\/p>\n\n
Fallet Hershey\u2019s fungerar som en varnande ber\u00e4ttelse f\u00f6r produktdesigners. \u00c4ven om funktionalitet \u00e4r viktig kan inf\u00f6rlivandet av s\u00e4regna designelement som konsumenterna kan associera med ett varum\u00e4rke vara avg\u00f6rande f\u00f6r varum\u00e4rkesskydd.<\/p>\n\n
Utformningen av en produkt kan avsev\u00e4rt p\u00e5verka konsumentupplevelsen. I fallet med chokladkakor kan formen, strukturen och till och med ljudet av kn\u00e4ppet bidra till den \u00f6vergripande njutningen av produkten. Hershey\u2019s chokladkaksdesign \u00e4r ett bevis p\u00e5 kraften i genomt\u00e4nkt design f\u00f6r att skapa en minnesv\u00e4rd och tillfredsst\u00e4llande upplevelse f\u00f6r konsumenterna.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hershey\u2019s chokladkaks varum\u00e4rkesskydd: En fallstudie i produktskydd Att varum\u00e4rkesskydda det okonventionella: Hershey\u2019s chokladkaksdesign Efter en juridisk kamp s\u00e4krade Hershey\u2019s Chocolate and Confectionary Corporation ett varum\u00e4rkesskydd f\u00f6r den fysiska utformningen av…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[4625,4624,2853,4623,4622,2851,1128],"class_list":["post-2218","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-food-and-drink","tag-confectionery","tag-consumer-goods","tag-packaging","tag-intellectual-property","tag-product-design","tag-trademark","tag-branding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2218"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2219,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218\/revisions\/2219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lifescienceart.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}