在当今数字时代，消费者越来越多地使用多块屏幕来消费内容和与品牌建立联系。这一趋势为广告主创造了一个通过多屏广告接触其目标受众的新机会。

什么是多屏广告？

多屏广告是一种营销策略，它使用多种设备（如电视、智能手机和平板电脑）向消费者传递广告信息。这种方式使用户能够在不同的接触点接触到消费者，创造出更加个性化和引人入胜的体验。

多屏广告的优势

使用多屏广告的优势包括：

• 扩大覆盖面： 多屏广告允许广告主通过在多台设备上定位消费者来接触更广泛的受众。
• 提高互动性： 通过创建互动且个性化的广告体验，多屏广告可以提高消费者的互动性，并促进转化。
• 改善定位： 多屏广告允许广告主根据不同设备上的消费者的受众人口统计、兴趣和行为来定位消费者。
• 扩大覆盖面： 多屏广告可以通过在其他设备上提供附加内容和互动机会来扩大传统电视广告的覆盖面。

如何创建有效的多屏广告活动

为了创建有效的多屏广告活动，广告主应考虑以下最佳实践：

• 使用互动式内容： 消费者更有可能与互动且有价值的广告进行互动。这可能包括民意调查、测验和游戏等内容。
• 个性化体验： 通过使用来自多台设备的数据，广告主可以创建针对每个消费者的兴趣和偏好进行定制的个性化广告体验。
• 利用各种格式： 多屏广告活动应利用多种格式（如视频、展示广告和社交媒体广告），以便在不同的设备上接触到消费者。
• 跟踪和衡量结果： 跟踪和衡量多屏广告活动的结果非常重要，这有助于广告主了解哪些内容有效，哪些内容无效。这将帮助广告主随着时间的推移优化其活动。

多屏广告活动实例

近年来，已经启动了多个成功的多屏广告活动。以下是一些示例：

• 梅赛德斯-奔驰： 梅赛德斯-奔驰发起了一项活动，允许观众在 Twitter 上投票决定以追逐场景为特色的广告的结局。
• 沃尔沃： 沃尔沃发起了一项活动，允许消费者使用其 Shazam 应用程序“标记”电视上的沃尔沃广告，以便注册免费试驾并有机会赢取 iPad mini。
• Allstate： Allstate 与 DirecTV 和 Dish Network 合作，针对租户投放了租户保险广告。

多屏广告的未来

多屏广告仍处于早期阶段，但正在快速增长。随着越来越多的消费者使用多台设备来消费内容，多屏广告将变得对广告主越来越重要。

通过遵循上述最佳实践，广告主可以创建有效的多屏广告活动，接触到其目标受众、促进互动并产生结果。

捍卫诺曼·梅勒

针对兰斯·莫罗对诺曼·梅勒的文章，J·迈克尔·列侬为这位著名作家进行了有力的辩护。列侬是梅勒的授权传记作者，他断言，莫罗对梅勒的杰作《刽子手的歌》仅仅是访谈汇编的描述是虚伪的。他强调了梅勒广泛的研究，包括数百次访谈、数月的第一手观察以及对法庭记录和精神病学报告的彻底审查。列侬对莫罗的“粗俗的半真半假”表示遗憾，并坚称梅勒作为美国世纪编年史家的遗产仍然牢固。

自夸的权利：死前必去之地

玛格丽特·甘佩尔分享了她的旅行经历，增加了“死前必去 28 个地方”的清单。她建议土耳其的卡帕多西亚地区和越南的下龙湾作为必游目的地。吉米·托马斯在赞赏这篇文章的同时，对该清单严重偏爱人造景点 (19) 而非自然奇观 (9) 表示失望。他主张纳入标志性的自然地标，例如珠穆朗玛峰、维多利亚瀑布和极地冰盖。道格拉斯·W·本诺伊特对环境退化对未来旅行计划的影响表示担忧，并建议为此类文章提出更切合实际的标题：“死前必去”。

公制说服

退休的科学教师约翰·法恩斯沃思对“最冷的地方”一文中使用华氏温度表示惊讶。他敦促采用公制系统来测量温度，该系统被科学家和世界上大多数国家使用。法恩斯沃思认为，美国应该“加入现代世界”并放弃对“英语”单位的依赖。

更正

编辑们承认 1 月刊中的几个错误：

• 第 44 页上的船只不是 1908 年的大白舰队的一部分，而是来自更早时期的巡洋舰和炮艇。
• 第 91 页上的土耳其遗址不是以弗所，而是帕加马的图拉真神庙。
• 第 21 页的温度表错误地将水的沸点列为 212 摄氏度而不是华氏度。此外，月亮的白天表面温度给出为零下 253 度，而应为零上 253 度。
• “尖顶之间”没有考虑到 19 世纪之前英国时间不统一的情况。因此，它错误地指出格林尼治时间晚上 9:05 时牛津时间为晚上 9:00。

编辑们对这些错误表示歉意，并向读者保证他们致力于报告准确性。