Tag:
Ochranná známka
Právní bitva Toblerone s čokoládou Twin Peaks z Poundlandu
Pozadí:
Toblerone, ikonická švýcarská čokoláda, se ocitla v právním sporu s britským řetězcem prodejen s potravinami Poundland kvůli jeho napodobenému produktu Twin Peaks. Čokoláda Twin Peaks od Poundlandu s trojúhelníkovými vrcholy a úzkými mezerami se nápadně podobala Toblerone.
Spor o ochrannou známku:
Společnost Mondelez International, vlastník Toblerone, tvrdila, že Twin Peaks od Poundlandu porušuje její ochrannou známku, protože tvar Toblerone byl výrazným prvkem chráněným zákonem. Poundland však namítal, že Toblerone ztratilo ochranu své ochranné známky kvůli nedávnému přepracování, které snížilo množství čokolády v tabulkách a rozšířilo mezery mezi vrcholy.
Kompromis:
Po třech měsících právních tahanic se společnosti dohodly na kompromisu. Poundland směl prodat 500 000 již vyrobených tabulek Twin Peaks, musel však změnit obal, aby se odlišil od Toblerone. Barva pozadí obalu byla změněna ze zlaté na modrou a nápis z červeného na zlatý. Kromě toho Poundland souhlasil se změnou tvaru čokoládových vrcholů, aby lépe představovaly kopce Ercall a Wrekin, které inspirovaly design Twin Peaks.
Inspirace pro Twin Peaks:
Poundland vytvořil Twin Peaks jako reakci na přepracování Toblerone, které odstranilo 10 % čokolády z jeho tabulek. Poundland tvrdil, že jeho zákazníci kvůli této redukci přišli o 250 tun čokolády. Twin Peaks byl uváděn na trh s tím, že nabízí „o 30 g více čokolády“ než zmenšené Toblerone.
Změny obalu:
Změny obalu vyžadované kompromisem byly navrženy tak, aby zajistily, že Twin Peaks bude vizuálně odlišný od Toblerone. Modré pozadí a zlatý nápis vytvořily jiné barevné schéma, zatímco změněný tvar čokoládových vrcholů dále odlišil tyto dva produkty.
Právní důsledky:
Soudní spor Toblerone-Twin Peaks zdůraznil důležitost ochranných známek při ochraně charakteristických znaků produktů. Také vyvolal otázky ohledně možné ztráty ochrany ochranné známky, pokud projde design produktu výraznými změnami.
Dopad na trh:
Právní bitva a následný kompromis měly významný dopad na trh s čokoládovými tyčinkami. Možnost Poundlandu prodávat Twin Peaks poskytla spotřebitelům cenově dostupnější alternativu k Toblerone. Změny obalu však zajistily, že spotřebitelé mohli snadno rozlišovat mezi těmito dvěma produkty.
Budoucnost Twin Peaks:
Tabulky čokolády Twin Peaks se začaly prodávat v obchodech Poundland v celé Velké Británii v prosinci 2018. Ještě se ukáže, zda pozměněný design a obal ovlivní popularitu tohoto produktu. Právní bitva a kompromis však nepochybně zvýšily profil Twin Peaks a etablovaly jej jako legitimního konkurenta na trhu čokoládových tyčinek.
Futuristické reklamy společnosti Samsung: Nahlédnutí do minulosti a budoucnosti
V roce 1988 spustila společnost Samsung reklamní kampaň, která si hravým způsobem představovala budoucnost technologií a společnosti. Tyto reklamy, zveřejněné v časopise Smithsonian, využívaly humor k tomu, aby představily domácí elektroniku společnosti Samsung jako produkty budoucnosti.
Robotka Vanna Whiteová a dlouhověkost pořadu „Kolo štěstí“
Jedna z nejvýraznějších reklam zobrazovala robotickou verzi Vanny Whiteové, ikonické moderátorky herní show „Kolo štěstí“. Reklama tvrdila, že show bude stále vysílána v roce 2012, což z ní udělá nejdéle vysílanou herní show v historii. Společnost Samsung tvrdila, že dodá videorekordéry k nahrávání této futuristické verze „Kola štěstí“.
Sprosté řeči a prezidentské ambice
Další reklama uváděla Mortona Downeyho mladšího, kontroverzního moderátora šokující talk show, jako prezidentského kandidáta v roce 2008. Reklama vtipně naznačovala, že Samsung bude vyrábět televizory, na kterých budou Američané sledovat Downeyho projevy, pokud bude zvolen.
Steak jako zdravá výživa: Prorocká předpověď
Třetí reklama přišla s odvážným tvrzením, že steak bude v roce 2010 považován za zdravou výživu. Tato předpověď se ukázala jako pozoruhodně prorocká, protože proteinové diety, jako je například Atkinsonova dieta a Paleo dieta, si v následujících desetiletích získaly popularitu. Společnost Samsung se prezentovala jako výrobce mikrovlnných trub, které se budou používat k přípravě těchto steaků 21. století.
Právní vítězství Vanny Whiteové
Je zajímavé, že reklama na robotickou Vanna White se stala předmětem soudního sporu. Vanna Whiteová žalovala společnost Samsung s tím, že společnost používá její podobu k reklamním účelům bez jejího souhlasu. Přestože reklama zobrazovala robota, Whiteová tvrdila, že Samsung těží z její identity. Případ známý jako Whiteová v. Samsung Electronics America nakonec rozhodl ve prospěch Whiteové a potvrdil její právo kontrolovat svou osobnost podle zákona o ochranných známkách Lanham a občanského práva Kalifornie.
Progresivní vize společnosti Samsung
Reklamní kampaň společnosti Samsung z roku 1988 ukázala, že společnost dokáže kreativně myslet a představit si budoucnost technologií. Reklamy využívaly humor a chytré předpovědi, aby společnost Samsung prezentovaly jako progresivní značku, která bude i nadále přinášet inovace a uspokojovat potřeby spotřebitelů v nadcházejících letech.
Dědictví inovací
Dnes je společnost Samsung jednou z předních světových technologických společností, známá svými špičkovými smartphony, televizory a domácími spotřebiči. Reklamní kampaň společnosti z roku 1988 slouží jako připomínka jejího dlouhodobého závazku k inovacím a její schopnosti předvídat budoucí trendy, které utvářejí náš život.
Underwood’s Deviled Ham: Nejstarší ochranná známka, která se stále používá
Zrození klasiky
Dne 29. listopadu 1870 společnost William Underwood Co. z Bostonu ve státě Massachusetts vstoupila do dějin, když zaregistrovala první ochrannou známku pro potravinářský výrobek ve Spojených státech: „Deviled Entremets“ – pikantní pomazánku určenou pro sendviče, obědy a svačiny na cesty.
Kulinářská inovace
Underwood’s Deviled Ham nebyl prvním potravinářským výrobkem s ochrannou známkou, ale rychle si získal oblibu. Jeho jedinečná chuť a praktičnost oslovila spotřebitele a brzy se stal nezbytnou součástí amerických spíží. Samotná ochranná známka byla důkazem předvídavosti a marketingové zdatnosti společnosti.
Odkaz vytrvalosti
Pozoruhodné je, že Underwood’s Deviled Ham se používá dodnes, což svědčí o jeho trvalé oblibě. Zatímco jiné potravinářské výrobky s ochrannou známkou z té doby upadly v zapomnění, Underwood’s obstál ve zkoušce času.
Význam ochranné známky
Dlouhověkost ochranné známky Underwood je důkazem síly značky. Zajištěním ochranné známky si společnost vytvořila silný právní nárok na jedinečnou identitu svého produktu, chránila jej před napodobiteli a zajistila jeho trvalé uznání na trhu.
Vývoj ochranných známek
Ochranná známka Underwood’s Deviled Ham byla podána u nově zřízeného Úřadu pro patenty a ochranné známky USA. Od té doby prošel proces ochrany ochranných známek významnými změnami. Dnes jsou ochranné známky nezbytné pro ochranu duševního vlastnictví a zajištění spravedlivé hospodářské soutěže na trhu.
Další pozoruhodné rané ochranné známky
Underwood’s Deviled Ham nebyla jedinou pozoruhodnou ranou ochrannou známkou. Mezi další rané ochranné známky patřily:
- Hořčice J.B. Baldy & Co. Railroad Brand
- Tracy Coit Shadine (konzervované menhadeny)
- Konzervované ústřice Williama Lanfaira Ellise
Tyto ochranné známky spolu s nesčetnými dalšími sehrály zásadní roli ve vývoji amerického potravinářského průmyslu.
Konzervárenský průmysl a úspěch Underwood
Společnost William Underwood Co. byla jednou z prvních úspěšných konzervárenských společností ve Spojených státech. Konzervace byla revoluční technologie, která umožnila uchovávat potraviny po delší dobu, což je pro spotřebitele učinilo pohodlnějšími a dostupnějšími. Underwood’s Deviled Ham byl jedním z mnoha výrobků, které z tohoto technologického pokroku těžil.
Trvalá přitažlivost Underwood’s Deviled Ham
Underwood’s Deviled Ham se udržel po více než století díky několika faktorům:
- Jeho jedinečná a výrazná chuť
- Jeho praktičnost a všestrannost
- Jeho silné povědomí o značce
- Závazek společnosti ke kvalitě
Závěr
Underwood’s Deviled Ham je kulinářská ikona, důkaz trvalé síly inovace a značky. Jeho ochranná známka je symbolem historie a vývoje amerického potravinářského průmyslu.
Ochranná známka čokoládové tyčinky Hershey‘s: Případová studie ochrany designu produktu
Registrace ochranné známky nekonvenčního: Design čokoládové tyčinky Hershey‘s
Po právní bitvě společnost Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation zajistila ochrannou známku pro fyzický design své ikonické čokoládové tyčinky. Toto vítězství vytváří precedens pro produktové designéry, protože ukazuje, že i jemné designové nuance mohou být právně chráněny.
Bitva o ochrannou známku
Žádost společnosti Hershey‘s o ochrannou známku byla zpočátku zamítnuta Úřadem pro patenty a ochranné známky Spojených států (USPTO) z důvodu funkčnosti rýhovaného povrchu tyčinky. Společnost Hershey‘s se však úspěšně odvolala tím, že prokázala, že spotřebitelé spojují jedinečný design s jejich značkou, a to i bez názvu značky.
Výrazný design
USPTO nakonec udělilo společnosti Hershey‘s ochranu ochranné známky pro dvanáct stejně velkých zapuštěných obdélníkových panelů uspořádaných ve formátu čtyři panely krát tři panely. Každý panel má vyvýšený okraj uvnitř většího obdélníku. Přestože jednotlivé designové prvky často nejsou chráněny, kombinace těchto prvků vytvořila výraznou topografii, kterou spotřebitelé rozpoznávají jako Hershey‘s.
Význam jemných nuancí
Vítězství společnosti Hershey‘s zdůrazňuje význam jemných designových prvků v budování značky. Ačkoli jednotlivé hřebeny a úžlabiny čokoládové tyčinky jsou funkční, přispívají také k identitě značky. Tento případ ukazuje, že i zdánlivě malé designové volby mohou mít významný dopad na vnímání spotřebitelů.
Funkční versus nefunkční designové prvky
USPTO rozlišuje mezi funkčními a nefunkčními designovými prvky, když zkoumá ochranu ochranné známky. Funkční prvky jsou nezbytné pro funkci objektu, zatímco nefunkční prvky slouží především estetickým nebo dekorativním účelům. Design čokoládové tyčinky Hershey‘s byl považován za nefunkční, protože významně nezvyšuje funkčnost tyčinky.
Rozpoznání značky a asociace spotřebitelů
Silné rozpoznání značky Hershey‘s hrálo klíčovou roli v jejich vítězství v oblasti ochranné známky. Spotřebitelé si začali spojovat jedinečný design čokoládové tyčinky se značkou Hershey‘s. Tato asociace umožnila společnosti Hershey‘s tvrdit, že samotný design získal charakteristický rys, nezávisle na jeho funkčnosti.
Implikace pro produktové designéry
Případ společnosti Hershey‘s slouží jako výstražný příběh pro produktové designéry. Přestože je funkčnost důležitá, začlenění výrazných designových prvků, které mohou spotřebitelé spojit se značkou, může být zásadní pro ochranu ochranné známky.
Vliv designu na zkušenost spotřebitele
Design produktu může významně ovlivnit zkušenost spotřebitele. V případě čokoládových tyčinek může tvar, textura a dokonce zvuk prasknutí přispět k celkovému potěšení z produktu. Design čokoládové tyčinky Hershey‘s je důkazem síly promyšleného designu při vytváření nezapomenutelného a uspokojivého zážitku pro spotřebitele.